PLANO DE COMUNICAÇÃO

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

PROPAGANDA E MARKETING

PLANEJAMENTO DE MARKETING

3º Semestre

Plano de Comunicação De Marketing

ALESSANDRA ROMUALDO – A802CJ-1

ANA PAULA ANDRADE – C21312-8
GUILHERME FAQUINI – C17609-5
PEDRO DE CARVALHO – C21312-8

MAIO DE 2015

DESCRIÇÃO DA EMPRESA

HISTÓRICO

• CARACTERÍSTICAS E ESTRUTURA DA EMPRESA

Rede de franquias de pizzarias delivery nos moldes das mais profissionais franquias de pizzarias delivery internacionais, tem projeto ousado de expansão para tornar-se a nº 1 em pizzarias delivery do Brasil. Possui uma série de diferenciais em relação às demais pizzarias, como o dobro do recheio na maioria das pizzas, sabores inusitados e premiados, linha light de pizzas, entregadores motorizados que fazem o pós-venda junto ao cliente e a única que possui embalagem dobrável para guardar na geladeira a sobra da pizza. Seu plano de expansão, que inicialmente contemplava somente a cidade de São Paulo, está agora rumo ao interior do Estado.

Hoje a Dídio Pizza conta com 24 lojas, sendo três lojas próprias e 21 franqueadas, cada loja possui uma média de 25 funcionários. Anualmente a empresa lucra 36 milhões de reais.

1. ANÁLISE SITUACIONAL - 4P’S

• Produto

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• Preço

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• Distribuição

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• Comunicação

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1. OBJETIVOS E METAS

Nossa estratégia tem como objetivo fortalecer a imagem da empresa frente ao publico alvo.

A campanha visa também gerar um aumento nas vendas de 10%. Hoje cada loja tem um faturamento médio de R$126.000,00 tendo como meta atingir R$ 138.000,00/mês.

1. PÚBLICO ALVO

• Idade: 18 a 30 anos
• Sexo: Feminino e Masculino
• Classe Economia: B1, B2 e A1
• Razão de Compra: Praticidade e agilidade no tempo de entrega do produto.

1. POSICIONAMENTO

Através da campanha queremos trazer uma imagem jovem e conectada com os principais assuntos que movimenta o público alvo. Aproximando a marca e fortalecendo o relacionamento entre empresa e consumidor.

1. ESTRATÉGIA / TÁTICAS

Estratégia 1 - Propaganda com o intuitoInformar ao publico alvo e fixar os benefícios do produto.

        

• Tática 1 – Panfletagem (Trade área)

• Tática 2 – Anúncio em mídias sociais, sites e blogs

                

Estratégia 2 - Promoção de venda – Promoção: Dídio e Heineken com Você no                        Rock in Rio

Dinâmica da Promoção – A Dídio pizza firmou uma parceria com a marca de Cerveja Heineken que é patrocinadora oficial do Rock in Rio 2015, fazendo uma promoção de cross venda onde o cliente que compra a pizza juntamente com a cerveja recebe um código para se inscrever na promoção, onde ele concorre a um par de ingressos para o Rock in Rio 2015. Os ingressos serão fornecidos pelo patrocinador (Heineken).

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