Planejamento de Campanha

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

ICSC – INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

8º SEMESTRE

PLANEJAMENTO

Bauru

2016

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1. Análise Swot

Forças - Estrutura versátil; - Atendimento; - Preço; - Atrações; - Atrativos promocionais; - Investimento no cenário musical; - Possibilidade de atingir diferentes públicos	Fraquezas - Menor tempo de vigência no mercado; - Logística; - Pouca verba para comunicação;
Oportunidades - Reconhecimento da marca pelo novo target; - Estrutura versátil; - Atendimento; - Comunicação; - Ampliar variedade de verbetes da música alternativa; - Explorar os diferentes públicos; - Ampliar a variedade de eventos enquanto casa noturna; - Ampliar a variedade de eventos enquanto espaço para eventos.	Ameaças - Crescimento na variedade de eventos realizados na cidade; - Festas ilegais; - Baladas, pubs e bares com maior tempo de vigência no mercado e clientes fidelizados; - Eventos particulares; - Eventos colaborativos;

1. Objetivos

1. Objetivos de Marketing

Segundo a pesquisa realizada pela ABEOC (Associação Brasileira de empresas e eventos) em 2013, o mercado de eventos cresce 14% ao ano. Com base neste e outros dados encontrados nesta e outras pesquisas (em anexo), consideramos o crescimento de 7% no faturamento da E.MUSIC.

1. Objetivos de Comunicação

Aumentar a visibilidade da casa utilizando outros meios de comunicação ainda não utilizados pela marca, que atualmente trabalha a divulgação apenas no facebook. Aumentar a lembrança da marca para seu publico atual e ampliar para outros públicos como casa noturna, de shows e espaço para eventos privados.

        

1. Posicionamento

Os posicionamentos escolhidos são por atributos e benefícios e usuário de produto ou serviço, que nos permite evidenciar características positivas do espaço e possibilitam explorar cada público com suas diferentes características.

“Uma abordagem comum de posicionamento é distinguir a sua marca em relação à marca dos concorrentes, com base nas características especificar ou nos benefícios oferecidos.” (BELCH & BELCH, Propaganda e Promoção, pág. 56)

        “Outra opção é o posicionamento de um produto que o associa a um usuário ou grupo de usuários em particular.” (BELCH & BELCH, Propaganda e Promoção, pág. 57)