Plano de Mídia Hersheys

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

Criação Publicitária – 04G

Análise de mídia Hersheys

Bruna Pereira

Gabriela Pedroso

Gabriella Nalin

Julia Saloio

Laís Mazzoni

Paolla Cruzera

São Paulo

2020

Análise da campanha do dia internacional da mulher da marca Hershey’s

ETAPA 1 – PÚBLICO ALVO

Essa campanha tem como público alvo feminino, entre 10 a 30 anos de idade.

ETAPA 2 – DADOS SOBRE A CAMPANHA

A marca Hershey’s, no Dia Internacional da Mulher, no ano de 2020, realizou uma campanha valorizando o talento feminino. Foram distribuídas 30 mil barras de chocolates ao leite, com 6 embalagens especiais e layout diferenciado, divulgando o trabalho de musicistas, cantoras, ilustradoras, poetisas escritoras e várias outras mulheres talentosas. A grande ideia é colocar a mulher na essência da marca, com isso ela relaciona o seu nome com os pronomes, em inglês, ‘’HER’’ e ‘’SHE’’ (''dela'' e ''ela'' , em português). A campanha foi vinculada no Instagram e no Youtube, além disso a marca realizou ações de sampling em alguns shoppings e restaurantes na cidade de São Paulo.

ARTISTAS:

As cantoras - Bruna Mendez e Yzalú

Ilustradoras - Alessandra Lemos e Ana Flávia

Escritoras - Camila Lordelo e Lole

ASSINATURA DA MARCA (LOGO):

Pedaço de chocolate

ASSINATURA DA CAMPANHA (SLOGAN):

HerShe

https://www.inteligemcia.com.br/wp-content/uploads/2020/03/03-POSTERS-01-1.jpg

https://www.inteligemcia.com.br/wp-content/uploads/2020/03/04-POSTERS-02-1.jpg

https://www.thestable.com.au/betc-sao-paulo-hershey-wrappers-become-showcases-for-female-talent/

https://www.youtube.com/watch?v=jXhHjgFYmsM

ETAPA 3 - ANÁLISE DAS PEÇAS

ASPECTOS VISUAIS

- Na primeira obra há somente imagens de mulheres, todas elas com estereótipos diferentes, cobrindo toda a embalagem, uma delas segura o pedaço de chocolate para assinar, e o pronome em inglês ''SHE''.

- Na segunda obra além da imagem da cantora, há o QR Code, que quando aproxima a câmera do celular abre direto na música. As linhas que saem da barra de chocolate representa a música.

- Na terceira peça a letra em que o poema está escrito é a letra da própria artista.

- As cores presentes nas três peças são cinza (no nome da marca), marrom no fundo e cores fortes e vivas como o laranja, amarelo, rosa e azul.

ASPECTOS VERBAIS

- Todas as peças tem a presença do pronome HER ou SHE.

- Cada embalagem possui o nome/@ da artista e a categoria em inglês, MUSIC, POEMS, SINGS, WRITES, ILLUSTRATIONS,DRAWS, PAINTINGS.

Link da campanha:

https://youtu.be/jXhHjgFYmsM

ASPECTOS AUDIOVISUAIS

- Faz apelo ao incentivo e reconhecimento dos trabalhos das mulheres.

- Vídeo feito de montagens.

- Não são embalagens comemorativas e sim exposição.

- Quem narra a campanha é uma mulher, Yzalu, que aparece