Trabalho de MKT

Segundo Kotler (1999, p. 94), marca é: “nome, termo, signo ou símbolo, ou uma combinação destes que tem a função de identificar os bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los dos concorrentes”. Dentro deste contexto, pode-se dizer que marca é a união de propriedades tangíveis e intangíveis, simbolizados em um logotipo. Tanto no âmbito da moda como em outras áreas, uma marca bem construída oferece diferenciação e agrega valor ao seu produto. Para Aaker (2007), as pessoas tendem a comprar uma marca conhecida, pois sentem-se confortáveis com o que lhes é familiar, confiável e tem boa qualidade.

Outro fator muito importante a ser trabalhado por uma marca, é a sua identidade visual. Para Kotler e Keller (2006) os elementos da marca devem ser facilmente reconhecidos e lembrados, além de inerentemente descritivos e persuasivos. Sendo memoráveis ou significativos podem também aliviar o vínculo do marketing e comunicação cujo objetivo é estimular a conscientização e agregar valores a marca.

Kotler também diz que:

“A identidade está relacionada com a maneira que uma empresa visa identificar e posicionar a si mesma e seus produtos. Entretanto, a imagem é a maneira como o público vê a empresa e os seus produtos.” (KOTLER, 2000, p. 318).

Portanto, pode-se dizer que a identidade é o “ser” da empresa, enquanto a imagem é o “parecer”.

Segundo Kotler (1999, p. 94), marca é: “nome, termo, signo ou símbolo, ou uma combinação destes que tem a função de identificar os bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los dos concorrentes”. Dentro deste contexto, pode-se dizer que marca é a união de propriedades tangíveis e intangíveis, simbolizados em um logotipo. Tanto no âmbito da moda como em outras áreas, uma marca bem construída oferece diferenciação e agrega valor ao seu produto. Para Aaker (2007), as pessoas tendem a comprar uma marca conhecida, pois sentem-se confortáveis com o que lhes é familiar, confiável e tem boa qualidade.

Outro fator muito importante a ser trabalhado por uma marca, é a sua identidade visual. Para Kotler e Keller (2006) os elementos da marca devem ser facilmente reconhecidos e lembrados, além de inerentemente descritivos e persuasivos. Sendo memoráveis ou significativos podem também aliviar o vínculo do marketing e comunicação cujo objetivo é estimular a conscientização e agregar valores a marca.

Kotler também diz que:

“A identidade está relacionada com a maneira que uma empresa visa identificar e posicionar a si mesma e seus produtos. Entretanto, a imagem é a maneira como o público vê a empresa e os seus produtos.” (KOTLER, 2000, p. 318).

Portanto, pode-se dizer que a identidade é o “ser” da empresa, enquanto a imagem é o “parecer”.