CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

UNIP INTERATIVA

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores de Tecnologia

Projeto Integrado Multidisciplinar

VII

Pólo Guaratinguetá  - 2017

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

CAIO JHEIMES PEREIRA DOS SANTOS - 1327546

Curso: Marketing

4 Semestre

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VII

Pólo Guaratinguetá  - 2017

RESUMO

O presente Plano de Trabalho tem como objetivo fazer um plano para internacionalização de uma marca americana no mercado brasileiro. Aborda se neste trabalho uma análise do cenário atual da empresa PODS no seu pais de origem,e ao decorrer do trabalho um plano de adequação da marca para atender as necessidades do novo mercado.Aborda-se também as exigências de preservação ambiental do novo mercado. O estudo tambem proporciona uma visão logística para a distribuição do produto no novo mercado .

Palavras-Chave: Marketing Internacional,Desenvolvimento Sustentável e Distribuição Trade Marketing

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ABSTRACT

This Work Plan aims to make a plan for internationalization of an American brand in the Brazilian market . This work addresses an analysis of the current scenario of the PODS company in its country of origin , and the course of a work plan capacity of the mark to meet the needs of the new mercado.Aborda is also the requirements of environmental protection of the new market . The study also provides logistics for distribution of the product in the new market vision.

Keywords : International Marketing , Sustainable Development and Trade Marketing Distribution

“Procure ser um homem de valor,em vez de ser um homem de sucesso.”

 (Albert Ainsten)

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Conteúdo

RESUMO        3

INTRODUÇÃO        7

1 - A EMPRESA PESQUISADA: PODS ou Portable On Demand Storage        8

2 - CENARIO DA EMPRESA        13

3 - CONCLUSÃO        15

4 - Bibiografia        16

        

        

INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo o desenvolvimento do Projeto Integrado Multidisciplinar VlI, que consiste em uma abordagem prática, considerando as disciplinas: Marketing Internacional,Desenvolvimento Sustentável e Distribuição e Trade Marketing junto à empresa analisada.O estudo de caso realizado tem como embasamento à empresa PODS.O trabalho apresenta uma abordagem interdisciplinar relacionando a prática com a teoria exposta em sala de aula. Explicando de maneira integrada ações tomadas pelo PODS para a internacionalização da marca no mercado brasileiro,analise das exigências da preservação do meio ambiente bem como um estudo logístico para a distribuição do produto no novo mercado. Apontando assuntos relacionados por cada disciplina citada e enumerando como são praticados pela empresa pesquisada, mostrando suas táticas para seu desenvolvimento empresarial.

1 - A EMPRESA PESQUISADA: PODS ou Portable On Demand Storage

        PODS foi fundada em 1998 por Peter Warhurst que tinha visão para expandir os negócios de armazenamento da sua família. Ele inventou PODS armazenamento, bem como um sistema de elevador hidráulico que permite que as operadoras para entregar facilmente e transportar as unidades, o que ele chamou de Podzilla.  

        Em 2005, PODS arrecadou mais de U$ 200 milhões em receita.  Além disso, a partir de 2005, PODS deixou de ser propriedade privada e agora franqueadas em 45 estados, e registra 2.500 retiradas e entregas por dia.  Entre 2005 e agosto de 2009, o serviço PODS expandiu para 48 estados, bem como a Austrália e o Canadá .

        Em fevereiro de 2007, PODS foi adquirida pela sede em Atlanta Arcapita para U$ 451.400.000. Em junho de 2008, PODS e Real Estate Staging Associação chegou a um acordo para formar uma parceria estratégica. 

        Em setembro de 2008, PODS e Serviços de Mobilidade International (MSI) anunciou uma parceria onde PODS seria a prestadora de serviços para os trabalhadores transferidos MSI cliente e cessionários.  Em dezembro de 2008, PODS e Wabash Nacional anunciou fechamento de um acordo de longo prazo  para construção e serviço de todos os portáteis de armazenamento PODS. 

        Em agosto de 2009, PODS e UniGroup chegaram a um acordo para compartilhar serviços. Pelo acordo, a PODS terá acesso aos serviços de embalagem e carregamento de Nações Van Lines e Mayflower Transit enquanto UniGroup pode acessar 138.000 contêiner e  recipientes de armazenamentoda PODS. 

        Em novembro de 2009, 1-800-GOT-JUNK e PODS formadas uma aliança estratégica que oferece descontos e serviços especiais.  Em junho de 2010, PODS anunciou a venda da primeira franquia no Reino Unido.  Em outubro de 2010, PODS anunciou sua contínua expansão para o Canadá com a venda do Território Halifax . 

        PODS alcançou um marco significativo na movimentação e armazenagem indústria contentorizada como eles anunciaram a entrega de seu recipiente para dois milhões somente no estado da Flórida. 

        Em 2012, PODS processou U-Haul Internacional no Tribunal Distrital dos EUA para violação de marca, alegando que U-Haul usou ndevidamente e ilegalmente a marca PODS para descrever seu produto U-Box. 

        Em 25 de setembro de 2014, um júri decidiu que o U-Haul tinha realmente violado a marca PODS, causando confusão e prejudicando os negócios daPODS. O júri considerou que U-Haul se beneficiou indevidamente ao mencionar a marca em seus materiais de marketing e publicidade e começou a usar a palavra somente depois PODS se tornou renomada no setor de movimentação e armazenagem. O júri concedeu U$62.000.000 dólares em danos morais a PODS.