50 anos de propagandas no Brasil

FACULDADES PONTA GROSSA

FYAMA SABINO DA SILVA

50 ANOS DE PROPAGANDA NO BRASIL

PONTA GROSSA

2015

50 ANOS DE PROPAGANDA NO BRASIL

• Propaganda é um elemento muito presente na sociedade contemporânea, considerada um espelho social;
• Atividade que se estabeleceu graças a industrialização;
• A propaganda tem a capacidade de se servir da própria cultura para criar valores e atitudes;
• A propaganda surgiu com o comércio;
• Sempre foi usada como uma forma de repercutir uma marca torná-la conhecida e respeitada;
• Durante três séculos após o descobrimento, a propaganda brasileira foi quase que exclusivamente oral época do “quem quer comprar, quem quer vender”;
• 1808 o surgimento do primeiro jornal, a Gazeta do Rio de Janeiro;
• Desde o primeiro numero de edição do jornal aparece com anúncios, marcando como data oficial do inicio da publicidade;
• Tudo que pertencia ao toalete das senhoras, serviços de retratista, sapateiros e relojoeiros, era anunciado no jornal;
• 1900 a profissão tomou contorno mais nítido com a chegada das primeiras revistas;
• Revistas avançadas, bem impressas e com programação de anúncios em posição fixa;
• Passando-se os anos o agente de anúncios ou associado a outro iria se transformar em agência para servir ao jornal e a revista;
• Entre 1913 e 1914 surgiu a primeira agência chamada “Eclética”;
• 1925 chega ao Brasil a General Motors, já contando com sua própria divisão de publicidade com 27 profissionais;
• 1850 os anúncios ganharam vinhetas ilustradas e cresceram no tamanho;
• O agenciador de anúncios contava com a colaboração dos poetas para textos e layouts;
• Casemiro de Abreu escreveu os primeiros versos publicitários, mas o mais ativo foi Olavo Bilac;
• O público da época na maioria analfabeto ou semi-analfabeto encontrava nas rimas ajuda para guardar temas e anúncios;
• A maioria dos publicitários daquela época eram jornalistas e poetas;
• 1922 ocorreu a primeira transmissão de rádio no Brasil;
• 1923 Roquette Pinto fundou a primeira emissora de rádio do Brasil, a rádio;
• Apenas na década de 30 as rádios foram autorizadas a veicular mensagens publicitárias, os comerciais eram feitos ao vivo;
• Propaganda tem uma função social muito grande, ela educa, ensina, mostra, faz com que a cabeça das pessoas se abra para o progresso;
• Vários hábitos que hoje são corriqueiros foram divulgados e se estabeleceram no país graças à propaganda;
• Em conseqüência a crise da bolsa de Nova York, no Brasil teve a revolução de 30 causada pela economia cafeeira;
• 1942 o Brasil declarava oficialmente guerra contra Itália e Alemanha;
•  A fase moderna da propaganda teve inicio com o fim da segunda guerra mundial, e com surgimento da industria o país passou a se urbanizar;
• Nova fase apoiada nos preceitos de marketing e utilizavam técnicas profissionais trazidas pelas agências multinacionais que chegavam ao Brasil;
• Pietro Maria Bardi organizou a primeira salão nacional de propaganda;
• 1950 inaugura-se a primeira emissora de televisão, a TV Tupi;
• Os primeiros comerciais de televisão eram feitos ao vivo;
• As verbas de propagandas do Brasil atingiram 110 milhões de dólares;
• Maiores anunciantes da época foram: Coca-Cola, Cervejaria Brahma, Perfumes Coti, General Eletric e Irmão Lever;
• Na década de 60 a propaganda brasileira passou por um período de crescimento e profissionalização;
•  As agências de propriedade nacional passaram a se destacar;
• Começa ficar profissional, trabalhando com duplas criativas, chegaram a ser 27 duplas no mesmo projeto;
• Década de 70 com a Rede Globo, editora Abril e editora Manchete a indústria da propaganda cresceu e se fortaleceu, ajudou formar o mercado consumidor brasileiro;
• A revista é dividida em diversos segmentos, permitindo que as agências de publicidade pudessem escolher seu público alvo.
• O rádio iniciou a década de 70 com 23% de participação no mercado publicitário e terminou com apenas 8%;
• A televisão consolidou seu crescimento, e no final da década já possuía 56% das verbas;
• As revistas entraram na década de 60 como veiculo líder e saíram dos anos 70 com 12%;
• Os jornais mantiveram sua participação;
• Nos anos 80 a propaganda ainda tratava a mulher como rainha do lar, visão que aos poucos passou a mudar;
• Propaganda regional começou a ganhar força;
• Profissionais formados nas antigas agências passam a ter suas próprias agências;
• As agências fizeram sucesso pelo seu atendimento rápido e grande capacidade criativa;
• Fazia-se propaganda com grande envolvimento dos donos e dos criadores, com grande qualidade e investimento;
• Na década de 90 sofreu um grande impacto com os recursos da computação;
• Em 1997 a campanha da Bombril criada pela W Brasil foi para o guinness book como a campanha de maior duração na historia da propaganda;
•  “A publicidade tem a capacidade de se renovar, surgem coisas novas que não eliminam as velhas. Para fazer uma boa publicidade você precisa se alimentar da vida, se você se alimentar apenas de publicidade você vai fazer o que já foi feito” (Washington Olivetto).

...