Estudos Semióticos da FFCHL/USP
Tese: Estudos Semióticos da FFCHL/USP. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: sarus • 8/5/2013 • Tese • 679 Palavras (3 Páginas) • 418 Visualizações
Maria José Guerra.
Pós-Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e
Artes/USP. Professora da Universidade Cruzeiro do Sul e pesquisadora do Grupo
de Estudos Semióticos da FFCHL/USP. Sócia fundadora da ABRAPCORP.
RESUMO.
Acompanhando o tema central, as autoras, uma, pesquisadora e profissional de Relações
Públicas, e outra, lingüista, congregam, assim, formações, experiências e diferentes
áreas do conhecimento, na analise da comunicação pública, por meio de um veículo da
grande imprensa escrita, na recente fusão das empresas Casas Bahia com o grupo Pãode-
Açúcar. Para tanto, dão continuidade ao andamento das pesquisas que vêem
realizando no campo das Comunicações e Paixões. Neste trabalho analisam a questão da
fusão entre esses grupos sob três abordagens: Ainda o Incomodo Olhar Sensível; O Fim
dos Velhos Patriarcas; Identidade Corporativa e Opinião Pública.
1. Ainda o Incomodo Olhar Sensível.
Este trabalho dá prosseguimento à pesquisa interdisciplinar “Comunicação e Paixões”
por nós desenvolvida a partir de conceitos da Antropologia e das Teorias da Linguagem,
visando compreender o universo das organizações na pós modernidade. Nossa análise
aborda questões da cultura e da comunicação organizacional materializada por meio dos
discursos institucionais verbais e não verbais.
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Em consonância com nossa afirmação (FREITAS e GUERRA, 2008) lembramos que:
O universo das Comunicações toma vida nas e pelas
palavras, pelos textos, pelos discursos. A rede discursiva tecida
pelos processos comunicacionais contemporâneos faz da
linguagem e, portanto, da comunicação, o modo de presença
dos valores que regem a sociedade. É precisamente neste
sentido que a análise discursiva das paixões torna-se oportuna
para investigar a materialização textual dos efeitos passionais da
linguagem e as conseqüências desse exercício passional nas
interações cotidianas no mundo do trabalho (p.123).
Para ilustrar nossas discussões, analisaremos aqui os artigos publicados pelo jornal
Folha de São Paulo (05/12/2009)) quando da fusão das empresas Casas Bahia e Pão de
Açúcar, que mostra a trajetória da dissolução das diversas identidades corporativas do
segmento de bens duráveis e distribuição de alimentos, para a constituição de uma única
figura corporativa, atuando como ator impessoal e soberano nos caminhos do mercado.
A fusão entre as empresas Casas Bahia e Grupo Pão-de-Açúcar foi objeto de um
caderno especial de Economia – Dinheiro 2 - publicado pelo jornal Folha de São Paulo
em 05/12/2009. O tema ganha, nessa reportagem, espaço de um caderno inteiro com
páginas específicas sobre o assunto. Se temos em mente que no discurso jornalística
espaço significa valor, destaque, privilégio, temos que esse tema foi extremamente
valorizado em termos de constituição da opinião pública.
O jornal aborda nesse caderno o lado objetivo da questão com uma reportagem cheia de
números e conceitos econômicos.
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