O Marketing Verde ou Ecológico

Marketing Verde ou Ecológico

 

Marketing ambiental, ou Marketing verde é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente.

Vantagens do Marketing Verde para Postos de Combustíveis

http://oikoslokos.blogspot.com.br/2013/04/o-que-e-marketing-verde.html

Slides

https://pt.slideshare.net/fpnidballa/apresentao-marketing-verde

https://pt.slideshare.net/GustavoSartori/marketing-verde-luiane

Água invisível

http://www.akatu.org.br/Temas/Agua/Posts/Agua-invisivel-tudo-o-que-e-produzido-gasta-recursos-naturais-que-voce-nao-ve

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• É a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente;

• A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, daria preferência aos produtos citados

• É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente;
• Porém, ao mesmo tempo em que cresce o número de consumidores conscientes, cresce também a desconfiança com relação a propostas pretensamente “verdes”, mas que não passam de promessas vazias que tentam explorar de forma irresponsável este novo filão de mercado
• É necessário que as empresas realmente adotem práticas de gestão comprometidas com a sustentabilidade. Neste caso, elas poderão ser capazes de atrair mais clientes e mais vendas. Para o marketing verde ser eficaz, as empresas precisam saber aplicar os três princípios básicos de uma estratégia eficaz: ser genuíno, educar os seus clientes e proporcionar-lhes colaboração.

1. ___  «Ambiente Brasil - Marketing Ambiental». Consultado em 26 de abril de 2009

• O greenwashing é uma ação que empresas realizam para "maquiar" os seus produtos e tentar passar a ideia de que eles são ecoeficientes, ambientalmente corretos, provêm de processos sustentáveis, entre outros. Assim, termos e expressões como “eco”, “ecológico”, “menos poluente” e “sustentável” começam a aparecer nas embalagens e rótulos de diversos produtos, na tentativa de indicar que as empresas são ambientalmente responsáveis.  Sinais de greenwashing:

• Malefícios esquecidos. Ex.: equipamento eletrônico eficiente energeticamente, mas que contenha materiais prejudiciais à saúde e ao meio ambiente;
• Paradoxos. Ex.: combustível de origem fóssil alegadamente verde como gasolina eco; ou automóveis verdes quando qualquer automóvel polui muito mais que qualquer transporte público ou modo ativo para mobilidade.
• Produtos verdes x empresa suja. Ex: como lâmpadas eficientes feitas em uma fábrica que polui rios;
• Falsa analogia. Ex.: uso injustificado de cenários naturais para vender produtos ambientalmente inadequados. Ex: veículos poluidores do ar trafegando em florestas preservadas.
• Falta de clareza. Ex.: uso de expressões vagas, como "ecologicamente amigável" (eco-friendly);
• Falta de provas. Ex.: xampu, sabão ou detergente que afirma ter certificação ambiental, mas que não se pode confirmar a veracidade.
• Promessas vagas. Ex.: produtos que se anunciam como 100% naturais, como garantia de segurança, embora muitas substâncias que ocorrem na natureza sejam prejudiciais ou tóxicas, como o arsênio e o formaldeído.
• Irrelevância. Ex.: ênfase sobre um insignificante atributo que é "verde", quando todos os demais atributos não o são. Ex.: informar que o produto é livre de CFC, substância proibida há vinte anos.
• Mentira. Ex.: uso de certificados ambientais que parecem ser emitidos por uma entidade reconhecida (EcoLogo, Energy Star etc.) mas que, de fato, não o são.
• Uso de jargão "científico" e de informações que a maioria das pessoas não é capaz de entender.
• "Demônios Maquiados" . Ex.: cigarros orgânicos ou pesticidas "ambientalmente amigáveis".[9]

1.  «BP's Long History Of Greenwashing and Accidents» (em inglês). 18 de maio de 2010. Consultado em 23 de agosto de 2016
2. Ir para cima↑ «Greenwash: BP and the myth of a world 'Beyond Petroleum'». The Guardian (em inglês). 20 de novembro de 2008. ISSN 0261-3077
3. Ir para cima↑ Chen, Y.S.., & Chang, C. H . (2013). «Greenwash and green trust: The mediation effects of green consumer confusion and green perceived risk». Journal of Business Ethics. 114(3), 489-500
4. Ir para cima↑ Aid to disaster', New Scientist, 7 de outubro de 1989.
5. Ir para cima↑ David Beers e Catherine Capellaro Greenwash!. Mother Jones, março-abril de 1991.
6. Ir para cima↑ Merriam-Webster Dictionary: "greenwashing"
7. Ir para cima↑ Le greenwashing ou la séduction entre le dit et le non-dire : études de procédés discursifs. Por Elodie Vargas, 2009,
8. Ir para cima↑ 6 fois plus de greenwashing en 3 ans, por Frederick Curling, GreenIT, 26 de novembro de 2009
9. Ir para cima↑ The Greenwash Guide                                                                

[pic 1]

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Eco Produto é todo bem de consumo que COMPROVADAMENTE utilize ao menos um dos seguintes critérios:

a.     componentes sustentáveis (reciclado/reciclável) – mínimo de 20%

b.     matérias primas sustentáveis: recicladas, reutilizadas, orgânicas, extrativistas cultiváveis, não danosos ao meio ambiente

c.      embalagens em mínima quantidade e materiais recicláveis e ambientalmente responsáveis

d.     métodos de produção e transporte utilizando fontes de energia limpa, mínimo consumo de água, tratamento de efluentes com destinação ambientalmente responsável, logística reversa pós consumo

e.     logística reversa ao final do pós consumo

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