PIM 1 GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS UNIP

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP EAD

PREJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

CURSO SUPERIOR DE RECURSOS HUMANOS

RELATÓRIO PIM II

PLANALTINA DF/2022

Nº	NOME	RA
01	Vanessa de Moura Castelo Branco	2269261
02	Geovanna Pereira da Silva	2272259
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06

Este estudo trata-se de um Projeto Integrado Multidisciplinar II - PIM II, referente a um estudo que tem como finalidade demonstrar como as disciplinas economia e mercado, empreendedorismo, criatividade e inovação e matemática aplicada estão presentes na empresa Natura.

INTRODUÇÃO

As empresas vivem com constantes mudanças em relação às variáveis ​​econômicas que influencia seu comportamento. Desta maneira o objetivo deste Projeto Integrado Multidisciplinar tem como objetivo apresentar a empresa Natura, principalmente divulgar dados referentes ao cenário econômico aonde a empresa está inserida, vincular o conhecimento do sistema de gestão Natura e vincular a gama de resultados e benefícios desta organização por meio de estudos referentes as disciplinas: Economia e Mercado, Empreendedorismo, criatividade e inovação e Matemática Aplicada. Além de realizar uma breve análise da empresa Natura, dados relevantes sobre as origens da empresa que se encontra no mercado há 52 anos.

Hoje no mercado é fato que os produtos estão se tornando bastante semelhantes. Isso se deve aos avanços tecnológicos realizados na última década, que permitiram o desenvolvimento de produtos muito semelhantes, com diferenças mínimas. Por isso, é fundamental desenvolver uma marca forte, capaz de criar vantagem competitiva.

  Desta maneira, para atingir esses objetivos foi realizada uma pesquisa bibliográfica da literatura nacional para fundamentar o referencial teórico e para fundamentar o estudo de caso sobre a empresa Natura, divulgar dados referentes ao cenário econômico onde a empresa está inserida, vincular o conhecimento do sistema de gestão e vincular a gama de resultados e benefícios desta organização por meio de estudos referentes as disciplinas: Economia e Mercado, Empreendedorismo, criatividade e inovação e Matemática Aplicada. Além de realizar uma breve análise da história do surgimento da empresa Natura, dados relevantes sobre as origens da empresa que se encontra no mercado há 52 anos.

A Natura é uma empresa brasileira que atua na área de cuidados com o rosto e corpo, fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra. Segundo o site revendedor club “a marca possui mais de 2 milhões de consultoras de venda direta em Países como o Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, França, Venezuela e Estados Unidos. Além disso, de forma indireta, atinge outros 63 Países e está criando novos projetos para diversificar suas vendas, especialmente no mercado internacional. Seu dever é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o Bem-Estar e o Estar Bem, pois a felicidade traz uma relação de prazer e harmonia para a própria pessoa com ela mesma e com o seu corpo”.

1. ECONOMIA E MERCADO

Como primeira definição, podemos dizer que o mercado é um “espaço” dinâmico onde interagem empresas, fornecedores e clientes. Assim, a importância da estrutura de mercado está claramente definida e eficaz na promoção da competitividade das empresas, garantindo assim o crescimento das indústrias.

Segundo o site G1, o Grupo Natura anunciou que concluiu a compra da Avon Products em 3 de janeiro de 2020, e que o conselho de administração da empresa aprovou a criação da fabricante norte-americana de cosméticos, como parte do acordo que cria a quarta maior corporação do mundo. Conglomerado de beleza e avalia seu rival americano de 130 anos em cerca de US$ 2 bilhões.

Segundo o site exame.com: A Natura foi selecionada como a marca mais forte do planeta nesse quesito, em um estudo que combina desempenho econômico, valor e potencial. Após um aumento de 19%, a marca atingiu US$ 1,7 bilhão, ou quase 9 bilhões de reais.

Com a compra da Avon, a Natura deu um salto gigantesco em sua presença no mundo e se tornou uma das empresas brasileiras mais internacionalizadas. A Natura está em processo de transformação digital, passando de um negócio de canal único, venda direta, para operação por meio de lojas físicas, aplicativos e e-commerce.

De acordo com o Relatório Anual da Natura

“A Natura é percebida como uma marca extremamente forte no Brasil e na América do Sul e, embora seja menos conhecida fora da região, seu propósito internacional será favorecido pelo aumento da popularidade de produtos naturais. A marca foi amplamente capaz de se proteger do impacto negativo da pandemia devido ao diversificado risco de suas operações de negócios, que cobre uma ampla variedade de produtos — de banho, fragrância, corpo e maquiagem. Além disso, é sustentada pelo sucesso de seu controladora Natura & Co - proprietária da Aesop, The Body Shop e Avon — que pontua bem em toda as medidas de marca, incluindo governança, sustentabilidade e apelo para atrair talentos”

Por meio do programa Natura Amazônia, criado em 2011, a Natura promove a criação de negócios sustentáveis ​​na região. Desde então, foram processados ​​mais de 2,1 bilhões de reais em volume de negócios, com investimentos em inovação, cadeias produtivas e fortalecimento institucional.       

Além disso, a empresa adquiriu materiais de 3 comunidades locais e promoveu técnicas de produção que contribuíram para a conservação de 2 milhões de hectares de floresta em pé. O resultado dessas atividades é a redução do desmatamento, uma das principais causas das emissões de gases de efeito estufa no Brasil.

1.1 Microeconomia na empresa

Para podermos começar a falar sobre como a microeconomia emprega na empresa, devemos entender que ela estuda o comportamento econômico individual e específico de cada agente de uma empresa.

A Natura captou nada menos que R$ 7,6 bilhões  em caixa, levando em conta também um aumento de capital privado fechado de R$ 2 bilhões. Pela primeira vez a empresa utiliza o mercado para capitalização. Todo esse otimismo da Natura está baseado em algumas premissas, em especial as perspectivas de crescimento do mercado global de cosméticos, perfumaria e cuidados pessoais, pano de fundo e as expectativas de crescimento de vendas.