Planejamento De Marketing
Artigo: Planejamento De Marketing. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: Alonson • 22/11/2013 • 649 Palavras (3 Páginas) • 404 Visualizações
ETAPA 4 (tempo para realização: 04 horas)
Aula-tema: gestão de produtos e serviços e a matriz do composto de marketing. Aulas 11 a 14 do Plano de Ensino e Aprendizagem.
Essa atividade é importante para compreender o composto do mix de marketing e a gestão das categorias de produtos e serviços.
Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.
PASSOS
Passo 1
1. Elaborar o roteiro de estudo do Mix de Marketing da empresa objeto do estudo.
O Mix de Marketing é o conjunto de ferramentas de Marketing táticas e controláveis que a empresa combina para produzir a resposta que deseja no mercado-alvo” (KOTLER, PHILIP 2000, p.42). Elaboramos uma tabela com principais pontos a serem estudados e abaixo as seguinte conclusões.
REUNIÃO DE INFORMAÇÕES ANÁLISE DA SITUAÇÃO RESULTADOS DA ANÁLISE OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS ELABORAÇÃO
DO PLANO
DE AÇÃO
INFORMAÇÃO
DE
MERCADO
INFORMAÇÃO
DE
CONCORRÊNCIA
INFORMAÇÃO
DOS
ELEMENTOS AMBIENTAIS
INFORMAÇÃO
INTERNA
ANÁLISE
DO
MERCADO
ANÁLISE
DA
CONCORRÊNCIA
ANÁLISE
AMBIENTAL
ANÁLISE
INTERNA
FATORES
CHAVE DO
SUCESSO
POTENCIALIDADES
VULNERABILIDADES
OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
VANTAGENS COMPETITIVAS
DESVANTAGENS COMPETITIVAS
OBJETIVOS E
METAS
ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS
ESTRATÉGIAS
DE
MERCADO
ESTRATÉGIAS
DE
PRODUTO
ESTRATÉGIAS
DE
PREÇO
ESTRATÉGIAS
DE
DISTRIBUIÇÃO
PÚBLICO ALVO
PLANO DE
MERCADO
PLANO DE
PRODUTO
PLANO DE
PREÇO
PLANO DE DISTRIBUIÇÃO
PLANO DE COMUNICAÇÃO
PLANO DE
VENDAS
- Identificar a ameaça de novos entrantes no setor;
- Identificar os produtos substitutos;
- Averiguar o poder de barganha dos fornecedores e clientes;
- Averiguar a concorrência dentro do setor;
- Localizar os pontos fortes e fracos da empresa (ambiente interno);
- Localizar as ameaças e oportunidades (ambiente externo);
- Propor estratégias competitivas com base no modelo SWOT.
1.1. Apresentar a análise do Mix
...