Planejamento De Marketing

Sumário

1. INTRODUÇÃO 1

2. 1ª Etapa: Planejamento 2

2.1 Sumário executivo: 2

2.2 Análise de ambiente 3

2.3 Público-alvo 3

2.4 Posicionamento de mercado 4

2.5 IMPORTÂNCIA DA MARCA 4

2.6 OBJETIVOS E METAS 5

2.6.1 Objetivos: 5

2.6.2 Metas: 5

2.7 COMPOSTO DE MARKETING 5

2.7.1 Produto: 5

2.7.2 Preço: 6

2.7.3 Praça 6

2.7.4 Promoção 6

2.7.5 Pessoas 6

3. 2ª Etapa: Implementação do Plano de Marketing 7

4. 3ª Etapa: Avaliação e Controle 7

6. Referências Bibliográficas 9

 

1. INTRODUÇÃO

No devido projeto, apresento o Plano de Marketing para a academia Corpore Fitness, onde estão presentes dados da mesma para a obtenção de melhores resultados e benefícios.

A academia está situada na região sul de Palmas e abriga uma boa infraestrutura. Para uma maior obtenção do público da terceira idade, esse Plano foi elaborado com a proposta de conquista-lo através de serviços de alta qualidade e ambiente favorável e também com essas mudanças, alcançar muito mais clientes.

2. 1ª Etapa: Planejamento

2.1 Sumário executivo:

O negócio refere-se a academia de musculação Corpore Fitness, que está instalada há 7 anos em um bairro com maioria da população pertencente à classe média no sul da cidade de Palmas e próxima ao Hotel Italian Palace e com um amplo espaço.

Com a concorrência entre as academias crescendo cada vez mais, foi elaborada uma estratégia para que a Corpore Fitness não ficasse em desvantagem nessa “disputa por clientes” que o mercado tem a oferecer, com a contratação de profissionais formados na área de educação física e com especialização na área de gestão de pessoas e nutricionistas para o acompanhamento de quem não está capacitado ou que não tem experiência para manusear os equipamentos de ginástica ou para as que já têm, mas que preferem o acompanhamento de um profissional. Também disponibilizar um local limpo com clima agradável e climatizado, aparelhos novos ou que estejam com um bom estado de uso, pois isso influencia a decisão do cliente a permanecer frequentando a academia.

Com a percepção de um mercado aberto para todos os públicos, a Corpore incluirá atividades direcionadas a clientes da terceira idade que buscam reforçar a saúde com atividades físicas, a motivação da sociabilização, com danças e musculação. Segundo Assis e Araújo (2004), os exercícios são importantes para manter o idoso ativo e aumentar sua disposição para as atividades do dia-a-dia.

A academia Corpore como visão ser uma academia de referência para quem busca se exercitar e ter um corpo mais saudável. E tem como missão oferecer seus serviços com qualidade para propiciar a satisfação de seus clientes. E tem como estratégia de marketing um bom atendimento, tanto na recepção quanto pelos instrutores. E a logomarca é o nome da academia pintado e vermelho e estando este entre dois braços fortes pintados de azul.

2.2 Análise de ambiente

A Corpore Fitness oferece um ambiente amplo e com um estacionamento logo à sua frente, mas que não é coberto e nem tem paredes, é um espaço destinado aos clientes da academia. A fachada da academia é branca com vermelha em um tom mais escuro, sendo a logomarca nome da academia pintado e vermelho e estando este entre dois braços fortes pintados de azul. Nos primeiros metros à dentro da academia está localizada a recepção, que é onde os clientes apresentam suas digitais para conseguirem acesso aos aparelhos de ginástica, pois esse sistema traz uma maior segurança tanto para os clientes ou funcionários da academia não serem surpreendidos por algo ou alguém mal intencionado e também para obter um maior controle sobre quem está em dia com os pagamentos da academia. A Corpore Fitness conta com três espaços para atender os clientes, sendo o primeiro mais perto da entrada da academia, é onde estão os aparelhos como as esteiras e as bicicletas ergométricas, nesse espaço as paredes tem partes brancas e cinzas. O segundo espaço é onde estão os aparelhos de musculação, neste como sendo o maior dos três é onde estão os banheiros e os bebedouros. O terceiro espaço é a sala reservada para que os clientes fiquem á vontade para praticarem danças e atividades para se exercitarem. Cada um dos ambientes possuem espaços para que o cliente possa se alongar e se concentrar. A academia conta com quatro funcionários encarregados de fazer a limpeza, conta também com quatro instrutores na parte de musculação e dois na parte de danças e um na parte das esteiras, também possui uma funcionária na parte de recepção e atendimento ao público.

2.3 Público-alvo

A Academia Corpore Fitness tem a capacidade e busca agradar a todos os públicos, tanto, adolescentes, adultos e idosos, mas há uma demanda muito grande pelo público mais jovem e uma falta muito grande dopúblico da terceira idade. Esse plano de marketing tem a iniciativa de buscar comopúblico alvo por pessoas da terceira idade, que buscam reforçar a saúde com atividades físicas, a motivação da sociabilização, com danças e musculação. Segundo Assis e Araújo (2004), os exercícios são importantes para manter o idoso ativo e aumentar sua disposição para as atividades do dia-a-dia.

2.4 Posicionamento de mercado

Após pesquisa realizada, foi constatado que os clientes estão satisfeitos com o tamanho do lugar e com os equipamentos apresentados, mas em relação ao clima da academia, pode-se observar que o sistema por meio de ventiladores não consegue suprir as