Qual ou quais as estratégias identificadas no case?

Atividade I – Estratégia Empresarial

Professoraª Sabrina Maion

Nome: Laís Cristina de Paula Souza   RA: 201200221

Nome: Washington Luiz Cruz de Souza RA: 201200222

Empresa DOVE

Responder:

1. Qual ou quais as estratégias identificadas no case?

Resposta:  A empresa usou uma estratégia de uma Campanha Real Beleza, para tentar entender como as mulheres se sentem em relação a palavra BELEZA, desse modo a marca fez uma entrevista com mulheres de 18 à 64 anos em 118 países para saber o que elas acham desse tema, para traçar uma estratégia de campanha que abraçasse todas   com sua realidade e sua beleza, sem padrões impostas pela mídia uma beleza que nunca será alcançada ou ate mesmo longe da nossa realidade.

1. Quais recursos e capacidade que a empresa adotou para o alcance da estratégia?

Resposta:   Por ser uma linha de produtos da empresa Unilever , a Dove   faz essa campanha  para ganhar destaque no mercado , usou todos os recursos  que estava disponível tais como  mídia – digital  , e marketing, fazer com que a campanha alcançasse  o maior número de mulheres possível  no mundo inteiro era o objetivo .

1. Qual ou quais as vantagens competitivas percebidas no cases?

Resposta:  As vantagens que podemos ver no case é que com esse tipo de campanha a Dove se tornou a primeira marca a tratar do assunto de Beleza de uma forma diferente de como era   trata por outras  marcas , como se a beleza  fosse um padrão   para alcançar a felicidade , a campanha trata  a beleza feminina  como  algo que não precisa ser perfeita , que  são belas   independe  dos padrões impostos pela  mídia , que   cadê uma tem sua  proporia  beleza, e que  a beleza não pode ser a base da  felicidade.

1. A empresa obteve êxito  na sua estratégia ?

Resposta:  Sim obteve, pois a marca se tornou pioneira  nesse assunto de valorizar a beleza feminina acima dos padrões .

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