Modelo Entrevista Qualitativa Estruturada

Elaboração de Roteiro de Entrevista Qualitativa

Exemplo Tema: Festivais de Música

objetivos

• Identificar o conhecimento/experiência do entrevistado com o tema
• Identificar as principais referências de marcas produtos e serviços e suas respectivas opiniões.
• Levantar opiniões de avaliação da proposta do produto ou serviço.
• Mapear itens de sugestão para o desenvolvimento de uma campanha.

perfil dos participantes da pesquisa (Critérios de seleção):

Jovens de ambos os sexos, com idade entre 16 a 29 anos com Classes de renda A, B e C

Eixo 1 – mapeamento geral de experiência com o tema

• Quando eu falo em festival de música o que te vem à cabeça?
• Qual festival mundial que você acha que foi o mais marcante? E do Brasil (explorar razões)
• Que tipo de público você acha que frequenta festivais de música?
• Você alguma vez foi a uma festival de música?  (solicitar relato da experiência)
• E como é a experiência de frequentar um festival de música? ( para quem não foi solicitar como ele imagina que deve ser frequentar um festival de música)
• Pela sua experiência, ou pelo que você já ouviu falar, o que mais acontece em um festival de música? ( para quem nunca participou solicitar o que ele imagina que deve acontecer em um festival de música)

Eixo 2 – Referências sobre o mercado (Imagem, opiniões, percepções)

• Você conhece mesmo que de ouvir falar quais são as empresas que realizam festivais de música?
• E pelo que você já ouviu falar, o que essas empresas oferecem de melhor e pior para quem vai a um festival?
• Mostrar imagem de empresas que organizam festivais e perguntar se conhecem essas empresas e o que associam a elas?

• Se você fosse comprar um ingresso para um festival de música quais seriam os itens decisivos para você escolher esse festival?

Eixo 3 – AVALIAÇÃO DA PROPOSTA

• Vamos imaginar que um festival de música será realizado em Belo Horizonte ou em alguma cidade da RMBH. Você teria interesse em participar desse festival? Explorar motivos
• Em qual época do ano você acha que seria mais adequada para a realização desse festival?
• Qual preço de ingresso você estaria disposto a investir para participar desse festival?
• Se esse festival fosse focado em um tema (por exemplo, sustentabilidade; filantropia etc.) qual tema você sugeriria? (explorar motivos)

Eixo 4 – Sugestão de uma estratégia de comunicação para divulgação de um projeto de sustentabilidade ambiental

EXPLORAR TODOS OS ITENS NECESSÁRIOS PARA O DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA

• Agora vamos imaginar que você vai ser o responsável por desenvolver uma campanha para divulgação desse festival
• A que tipo de público você direcionaria essa divulgação? (explorar motivos)
• Quais veículos de comunicação  você acha que seriam ideais  para divulgar esse festival?
• Se você fosse usar uma pessoa que seria o “garoto(a) propaganda para divulgar esse festival, qual seria? (explorar o perfil e as razões)
• E se fosse uma divulgação em determinados lugares. Quais lugares você escolheria?
• E o slogan/ conceito para essa campanha? Qual você definiria

Conclusão

• Explorar itens não discutidos – Você gostaria de acrescentar algo que não foi perguntado aqui?
• Agradecer a participação

...