Fichamento Gerenciamento de Projetos

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

PÓS EM GESTÃO DE PROJETOS

Fichamento de Estudo de Caso

Marcos Roberto Moraes

Trabalho da Disciplina: Gerenciamento de Custo

                                           Tutor: Prof. Eduardo de Moura

Local: Carapicuíba - SP

Ano 2019

FICHAMENTO

TÍTULO: Gerenciamento de Custo

CASO: Case Apple Computer, 2006

REFERÊNCIA: DAVID B. YOFFIE, MICHAEL SLIND – Apple Computer, 2006

Quanto ao estudo proposto do case Apple Computer, 2006 pude notar que o texto refere-se a um alto e repentino aumento nos preços das ações Apple Computer Steve Jobs obteve um momento de grande triunfo sobre seus principais rivais no mercado de PCs e com o crescimento no segmento e na própria Apple.

A história da Apple se inicia através de dois jovens qual abandonaram a faculdade e fundaram a Apple na garagem da casa de Esteve Jobs.

Com a estruturação da empresa e toda sua evolução no mercado iniciando com a venda do Apple I e posterior com diversos outros lançamentos com aparelhos relativamente de fácil interação desencadeou uma revolução no mercado dos computadores, com o lançamento do Apple II as vendas chegaram a mais de 100.000 computadores se tornando líder no mercado e com isso a Apple também foi ganhando cada vez mais concorrentes para dividir este mercado.

Com a chegada da IBM e crescimento da mesma a Apple foi obrigada a se reinventar e lançar um novo computador o Macintosh com um visual novo e de fácil interatividade mas contudo isso não teve suas vendas como esperado e com isso o lucro da Apple caiu fazendo a empresa cair em uma crise tremenda tendo o afastamento de seu fundador Esteve Jobs dando lugar a um novo CEO John Sculley, com o objetivo de tornar a empresa em líder no segmento com isso sempre desenvolvendo seus produtos e desenvolvendo o sistema operacional OS com isso foi percebendo que poderiam tomar outras fatias do mercado decidiu abaixar os preços e para ganhar mais espaço no mercado e em 1990 teve o lançamento do Mac clássico a um preço acessível para competir com a IBM e após esta decisão teve uma aproximação de Apple com a IBM tendo ganho para ambos os lados.

O CEO John Sculley sempre com a ideia de dar novos ânimos tentando ganhar espaço cada vez mais no mercado geral e com isso licenciando empresas para criar clones de Mac´s e apesar de todos os esforços verificou que através de pesquisa que nenhum usuário do Windows queria migrar para O Mac.

A Apple em 1996 tinha um prejuízo de 69milhões de dólares e com isso um ponto crucial para substituição do Splinder por Gilberto Amélio.

Gilberto Amélio queria uma nova conjectura melhorando os resultado da empresa efetuando diversas mudanças na folha de pagamento nos produtos e aumentando a reserva de caixa e além disso queria aumentar novamente os preços da Apple.