PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

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PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - VI

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA

PROCESSOS GERENCIAIS

CRISTIANO ALEXANDRE DE OLIVEIRA / RA - 1603420

COMPANHIA DE BEBIDAS DAS AMÉRICAS -AMBEV

POLO AMPARO / SP

2017

RESUMO

O objetivo deste trabalho é desenvolver o conteúdo de das disciplinas, onde poderei demonstrar um trabalho de observação, pesquisa e desenvolvimento, implantando ideias novas para uma empresa de grande porte acostumada a seu público fiel, ou seja,  os homens.  Tenho como objetivo elaborar um Plano de Negócios, criando uma estratégia com a qual a empresa atingirá um outro público de comercialização e consumo; não temos a pretensão de “estourar” as vendas, e sim abrir espaço direcionado com qualidade, carinho e delicadeza.  Desde o início, a empresa com a qual elaboramos nossas disciplinas é a “Distribuidora de Bebidas Ambev” e seu maior público, sem sombra de dúvidas são os homens; inclusive as propagandas são elaboradas e feitas por eles e para eles; notem que tudo é direcionado a eles: bares, futebol e mulheres rebolando com biquínis, portanto está na hora de acrescentarmos algo mais, e o que seria esse algo mais?  Cerveja para mulheres! É isso mesmo, pode parecer absurdo, mas as mulheres consomem muita cerveja também e, está cientificamente provado que beneficia o coração e ajuda na luta contra a balança. Embarcando num papo feminista delirante de boteco, afirmamos: cerveja é coisa de mulher. Definitivamente. Devem ser uns 3 mil anos de civilização produzindo cerveja contra os últimos oito séculos, nas minhas contas ruins e leituras esparsas. Os sumérios mesmo já tinham uma deusa da cerveja: Ninkasi, há uns 4 mil anos. Desde o Egito Antigo as mulheres produziam cerveja e tomavam. Então meu Plano de Negócios é fazer algo por elas, em homenagem a elas. Atualmente no mercado o consumismo lidera em todas as classes e gêneros, são inovações, tendências, estilos ou diversificações que fazem parte da mudança constante das empresas, maximizando a qualidade dos produtos e atingindo todos os alvos. E a mulher é um desse alvo, pois é guerreira, forte, valente e acima de tudo tem capacidade e coragem para sentar em uma mesa de boteco e gritar: “Garçon, uma cerveja, por favor!”

Palavra Chave: Plano de Negócios / Cerveja para Mulheres

ABSTRACT

The objective of this work is to develop the content of the disciplines, where I can demonstrate an observation work, research and development, implementing new ideas for a large company used to their loyal following, namely men. I aim to draw up a business plan, creating a strategy with which the company will reach another audience of marketing and consumption; We do not claim to "burst" sales, but open space targeted with quality, affection and delicacy. From the beginning, the company with which we elaborate our disciplines is the "Drink Distributor Ambev," and his wider audience, without a doubt are men; including advertisements are designed and made by them and for them; notice that everything is directed to them, bars, football and women gyrating with bikinis, so it's time to add something else, and what would that be something else? Beer for women! That's right, it may seem absurd, but women also consume a lot of beer and is scientifically proven that benefits the heart and helps in fighting the scales. Boarding a raving feminist chat pub, stated: Beer is something woman. Definitely.Should be some 3000 years of civilization producing beer from the past eight centuries, in my bad accounts and sparse readings. The Sumerians myself have had a beer Goddess: Ninkasi, there are 4000 years. Since ancient Egypt women produced beer and drank. Then my business plan is to do something for them, honoring them. Currently on the market consumerism leads in all classes and genders, are innovations, trends, styles or diversifications that are part of the ever-changing business, maximizing product quality and reaching all targets. The woman is a target of this as it is warrior, strong, brave and above all has the ability and courage to sit in a pub table and shout, "Garçon, a beer, please!"

Keyword: Business Plan / Beer for Women

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

1 – LAYOUT DOS RÓTULOS........................................................................ 25

2 -PROJEÇÃO DO INVESTIMENTO E FATURAMENTO AMBEV............... 26

3 – PARTICIPAÇÃO AMBEV NO MERCADO NUMA DISPUTA DESIGUAL. 27

SUMÁRIO

1.     INTRODUÇÃO        06

1.2  SUMÁRIO        07

1.3 DESCRIÇÃO DA EMPRESA        08

1.4 PRODUTOS E SERVIÇOS        09

2.     PLANO DE NEGÓCIOS        10

2.1 PLANO DE NEGÓCIOS E OPORTUNIDADES        11

2.2 ANÁLISE DE ESTRATÉGIA        12

3.     MISSÃO DA AMBEV / MISSÃO DO PROJETO        13

3.1 VISÃO DA AMBEV / VISÃO DO PROJETO        13

3.2 VALORES DA AMBEV / VALORES DO PROJETO        13

3.3 ANÁLISE S.W.O.T.        13

4.     SISTEMÁTICA DE IMPORTAÇÃO E EXPORTAÇÃO        14

4.1 RAZÕES PARA IMPORTAR E EXPORTAR        14

4.2 PRODUÇÃO VENDA IMPORTAÇÃO EXPORTAÇÃO         15

4.3 PREÇO MÉDIO BEBIDAS         16

5.     ÉTICA E LEGISLAÇÃO: TRABALHISTA E EMPRESARIAL        17

6.     CONCLUSÃO        19

7.     BIBLIOGRAFIA        20

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1. INTRODUÇÃO

 Ao longo dos anos a Ambev  vem trazendo ao mercado inúmeras inovações tanto nas embalagens como no próprio produto. Mesmo sendo líder de mercado em que atua, ela sabe que sempre é preciso inovar, criar, atualizar, portanto com esse projeto de plano de negócios pretendemos trazer mais uma novidade ao mercado, com sabores e embalagens direcionadas a uma consumidora quase que discreta, porém consome igualmente com o setor masculino, estamos falando do público feminino, da consumidora mulher. A Ambev detém hoje mais de 70% do mercado nacional de cervejas do país, uma das razões do sucesso, é a estratégia de sempre inovar, lançando de tempos em tempos produtos novos, conquistando fatias do mercado. Com este trabalho, a proposta é mostrar as novas estratégias, seus fatores internos e externos, seus segmentos, o comportamento de seu público, e a aposta é de oferecer uma homenagem às mulheres como uma boa consumidora de cerveja, oferecendo à elas a opção de escolher um novo sabor e uma nova embalagem, com edição ilimitada, declarando o quanto elas são merecedoras desse projeto. Todos os lançamentos são direcionados aos homens, os melhores slogans, as melhores ideias, os melhores lançamentos, sempre pensando no masculino, inclusive a Ambev está com campanhas de marketing para eventos esportivos, como Copa das Confederações, Copa do Mundo de 2014, Jogos Olímpicos, e acredita que 2013 e 2014,  irão superar as expectativas, pois com esses eventos no Rio de Janeiro, elevarão ainda mais a fatia de negócios da Ambev.  Então fazemos uma simples pergunta: E as “discretas consumidoras?”