ATPS - ATIVIDADE DE PRÁTICAS SUPERVIONADAS ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
Por: Unianhanguera • 23/5/2015 • Trabalho acadêmico • 1.233 Palavras (5 Páginas) • 321 Visualizações
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UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE SÃO PAULO - OSASCO
CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS – 7º Semestre
ATPS - ATIVIDADE DE PRÁTICAS SUPERVIONADAS
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
ETAPA 3
Flaviana Dias Hilário – 4234815680
Simone Dantas – 3708614058
Simone da Silva - 4412850063
Thiago Ramos Almeida – 3771753077
Osasco/SP 04.05.2015
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UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE SÃO PAULO - OSASCO
CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS – 7º Semestre
Flaviana Dias Hilário– 4234815680
Simone Dantas – 3708614058
Simone da Silva - 4412850063
Thiago Ramos Almeida – 3771753077
ATPS - ATIVIDADE DE PRÁTICAS SUPERVIONADAS
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
3ª. Etapa: Aula-tema: Planejamento e estratégia de branding
Trabalho apresentado a UNIAN – Universidade
Anhanguera de São Paulo – Osasco, como requisito de avaliação
da disciplina de Administração Mercadológica,
relativo à Atividade Prática Supervisionada (ATPS) sob
orientação do Professor João Abdalla Neto
Osasco/SP 04.05.2015
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SUMÁRIO
- INTRODUÇÃO ................................................................................................................ 03
- PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA DE BRANDING ................................................. 04
- GESTÃO DE MARCAS .................................................................................................. 05
- A IMPORTÂNCIA DA GESTÃO DA MARCA NA CACAU SABOR ........................ 06
- REFERÊNCIAS ............................................................................................................... 07
- INTRODUÇÃO
O presente trabalho tem como objetivo apresentar a etapa 3 das atividades práticas supervisionadas da disciplina de administração mercadológica.
O trabalho aborda assuntos e temas sobre a importância do planejamento e a estratégia do branding na (s) empresa (s) e a gestão de marcas.
O mercado se difere em várias marcas, vários tipos de produtos específicos com chocolates, mas na criação de uma marca forte, com um planejamento estratégico focado e com uma jogada de marketing para atingir esse consumidor a empresa pode alavancar nos pedidos e ter o crescimento esperado.
A seguir iremos apresentar informações sobre as estratégias na organização com referência no planejamento da marca, que irá contribuir com o sucesso da empresa Cacau Sabor.
- PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA DE BRANDING
Antes de tudo, vamos exemplificar, a palavra Brand traduzida em inglês significa marca, branding é a criação/manutenção da marca, é formado por conjunto de estratégias, estratégias de designer e em marketing e trata de um método de gestão das relações entre marca e o mercado, a construção de uma marca forte para um produto específico ou uma linha de produtos ou serviços é resultado de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo.
E quando esta identificação positiva se torna conhecida no mercado e forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido.
Branding é conhecido como o conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e o fortalecimento de uma marca, por isso que um ponto marcante para o branding na gestão de marcas é quando a empresa procura mostrar sua capacidade colocando em prática, ou seja, prometer e cumprir.
Quando o produto já está no mercado a lealdade dos clientes com a marca ou produto é primordial para empresa, isso é um resultado eficaz da marca no mercado, e com isso faz com que o público tenha o conhecimento do símbolo e da marca e pode levar o consumidor a escolhê-la ao invés de uma marca desconhecida, levando com satisfação, é um lado muito importante o consumidor lembrar da marca e para a empresa.
O planejamento de uma marca é basicamente ligar o consumidor na marca, e quando é criada é necessário ter a visão de um todo e assim traçar estratégias mais focadas para atingir esse consumidor.
O desenvolvimento do branding e do marketing conforme eles adquirem experiência eles ganham cada vez mais espaço, agregando valor a este ativo intangível e muito valioso das marcas e empresas.
Uma marca forte ajuda o empreendedor a se fazer presente no mercado e a mostrar que ele oferece algo único e valioso, é necessário criar um vínculo duradouro com seus consumidores/público alvo é uma das tarefas mais estratégicas que o empresário deve fazer, no entanto, não é uma tarefa simples e sim demanda cuidado, foco com estratégias em marketing e estudos, pesquisas com o consumidor, para assim realizar uma elaboração da propaganda, estratégias para alcançar o público alvo.
- GESTÃO DE MARCAS
Um ponto marcante para o branding na gestão das marcas é quando a empresa procura mostrar a sua capacidade. É nesse momento que a marca e negócio passam a ser tratados de forma englobada.
As empresas hoje, possuem grandes expectativas para a marca, que deve atingir um público alvo de tamanho considerável e que podem possuir diferentes características culturais.
Algumas marcas e empresas cresceram muito ao lançar novos produtos (de marca já existente no mercado, sendo lançamento de um novo produto, é visto como um gancho para alavancar as vendas) e entrar em novos mercados, algumas empresas mesmo sendo pouco assertivas em suas estratégias, e a competição tende a aumentar em momento de crise. As empresas, com medo de testar novos mercados, tendem a focar seus recursos em negócios mais estáveis, e procuram crescer conquistando consumidores dos concorrentes.
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