ATPS – Atividades Práticas Supervisionadas ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA PARA CACAU SABOR

ATPS – Atividades Práticas Supervisionadas

ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA PARA CACAU SABOR

Embora seja muito importante, o marketing e suas ferramentas muitas vezes são confundidos. Nenhuma organização consegue sobreviver sem ele devido ao suporte que ele agrega ao influenciar na tomada de decisão e de conquistas de clientes. O conceito de marketing é amplo e envolve vários fatores, e quando entendemos todos os fatores agregados veremos que investir em marketing faz com que a empresa alavanque rumo ao sucesso.

O Mix de marketing é o conjunto de ferramentas que a maioria das empresas utiliza para atingir um determinado tipo de mercado, popularmente conhecido como composto de marketing ou os 4P’s: Produto, Preço, Praça e Promoção que quando bem combinados tem um papel essencial para promover e vender produtos.

Conduziremos a empresa Cacau Sabor a um olhar mais crítico e atento em relação a si, todos seus fornecedores, clientes e possíveis concorrentes, e com a implementação do Mix de marketing avaliaremos sua eficiência. Iniciaremos sinalizando a importância do design da empresa, faremos mudanças na logomarca com o objetivo de consolidar a marca de forma a ter credibilidade e gerar uma rápida identificação da sua imagem por parte de seus clientes e publico alvo. O ponto de venda também precisa ser um lugar atrativo para o cliente, por isso precisa também ter um visual atraente.

No quesito produto é necessário que as pessoas vejam o chocolate como opção de presente o ano inteiro, para isso a empresa ira investir em variedades, como kits e cestas especiais, tags e cartõezinhos acompanhando os produtos para que possíveis clientes identifiquem a marca. Será criada também uma linha de chocolates especiais de chocolates diets e chocolate zero lactose, além de outros produtos como pão de mel, brownies e alfajor. Para não depender somente da páscoa será investido também em produtos para outras datas comemorativas, como cestas e caixas personalizadas para o dia das mães, dos pais, dia dos namorados, no natal haverá linhas de panetones e colomba  entre outros. Além disso, manteremos as linhas de barras e trufas, porém inovaremos trazendo novidades nos sabores.

Promoção refere-se a todos os meios que divulgam os produtos ao publico alvo, como propaganda, publicidade, vendas e etc. Fazer promoção nos grandes centros comerciais na cidade, como shoppings centers, onde ofereceremos chocolates para degustações, participar ativamente de eventos, feira e workshops com stands para disseminar a marca e fazer com que o publico sempre se familiarize com ela, cartão fidelidade e brindes. Criar uma fanpage e outros vínculos com as redes sociais para em épocas comemorativas promover concursos culturais por meio dos mesmos.

Todo trabalho será moldado para transmitir poder emocional, implantando todo marketing para que o público perceba o produto, sua mensagem e valor, considerando que a "Marca" deve ser um dos principais focos estratégicos por parte dos administradores da Cacau Sabor pois, sustenta a identidade da empresa e reflete sua  visão e cultura. O mais indicado é que essa ação caminhe somada a um produto de qualidade, colaboradores motivados, um ótimo atendimento ao cliente, onde toda gestão trabalharia a relação causa-efeito, mudando seus hábitos e a forma de transmitir às necessidades, gostos, desejos, sensações e toda conveniência desse consumidor. Essa nova imagem a tornaria inovadora seguindo as tendências, tornando-a competitiva, melhorando seu custo, evitando desperdício, sendo mais exigentes com a matéria-prima, assim como todo processo de fabricação, melhorando sua oferta no mercado.

A importância da cor na criação da identidade visual

As cores escolhidas para a construção de um logo ou uma identidade visual podem dizer muito sobre uma empresa. Ela transmite ao cliente diversas mensagens, portanto deve ser cuidadosamente escolhida para que cause uma boa impressão ao cliente ou publico alvo.

Ao trabalhar o logo da empresa Cacau Sabor as seguintes cores foram escolhidas:

VERMELHO: é geralmente associado à estimulação por ser uma cor intensa.

AZUL: é calmante, uma cor que passa credibilidade.

ROSA: é uma cor que passa sentimentos de delicadeza.

MARROM: além de remeter a cor do chocolate, é uma cor que passa segurança, uma imagem mais conservadora.

PLANO DE MARKETING

O plano de marketing é muito importante no processo de marketing de uma empresa, pois através dele os empresários irão programar as diretrizes para as estratégias de marketing e para planejamentos futuros.  Ele deve obedecer alguns procedimentos básicos para que seja bem sucedido, quando bem elaborado proporciona á empresa uma visão ampla do seu negocio podendo assim tirar proveito das boas oportunidades e se preparar melhor para as possíveis ameaças.

Planejamento de Marketing empresa Cacau Sabor

3. SUMÁRIO EXECUTIVO

Cacau sabor é uma empresa do ramo alimentício fundada há cinco anos, especificamente uma fábrica, que está localizada em um bairro da periferia da cidade de São Paulo. Possui produtos de qualidade e tem como público-alvo as classes B e C, com 80 funcionários, é considerada uma empresa de médio porte. Até o momento a empresa conta com quatro linhas de produto, ovos de Páscoa, chocolates em barra 195 gramas e 90 gramas e trufas de vários sabores.

ANÁLISE DE AMBIENTE

Atualmente a empresa tem como carro chefe ovos de páscoa, porem isso faz com que em outras épocas ela passe por algumas dificuldades. A empresa não possui um departamento de Marketing e nenhum dos seus atuais gestores possui conhecimento na área logo a comunicação com o mercado fica dificultosa, houve alteração em sua logomarca três vezes durante o período de cinco anos, dificultando assim a fixação branding na mente de seus consumidores.

Diante dos problemas enfrentados, os gestores da empresa resolveram realizar um Plano de Marketing de sua empresa, para o inicio da implementação desse plano é necessário fazer uma analise dos principais fatores desse planejamento.