Marketing esportivo na administração

FACULDADE PITÁGORAS [pic 1]

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PROJETO DE MONOGRAFIA

O AVANÇO DO MARKETING ESPORTIVO DO CLUBE DE FUTEBOL

SAMPAIO CORRÊA

Pesquisador Responsável

Profª Hilderson Marques Costa 

Pesquisadores discentes

Jaqueline Lima Ribeiro

Mafran Costa Pereira

Ricarth Rios da Silva

Projeto de monografia apresentado à coordenação do curso de administração da Faculdade Pitágoras com fins de aprovação para elaboração de TCC para conclusão de grau de bacharel em Administração.

São Luis

2015[pic 2]

Dados do(s) Pesquisador (es) [pic 3]

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Hilderson Marques Costa

Função: Docente pesquisador

Local: Faculdade Pitágoras

Endereço: Av. Daniel De La Touche, 23 - Olho D'água - São Luís, MA.

Fones: (98):

Currículo Lattes:

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Jaqueline Lima Ribeiro

Função: Discente pesquisador

Local: Faculdade Pitágoras

Endereço: Av. Daniel De La Touche, 23 - Olho D'água - São Luís, MA.

Currículo Lattes:

Mafran Costa Pereira

Função: Discente pesquisador

Local: Faculdade Pitágoras

Endereço: Av. Daniel De La Touche, 23 - Olho D'água - São Luís, MA.

Currículo Lattes:

Ricarth Rios da Silva

Função: Discente pesquisador

Local: Faculdade Pitágoras

Endereço: Av. Daniel De La Touche, 23 - Olho D'água - São Luís, MA.

Currículo Lattes:

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A Deus, e aos nossos familiares.

AGRADECIMENTOS[pic 6]

A Deus, pelo dom da vida.

Aos nossos pais, por terem tido a sabedoria de nos conduzir por caminhos não tortuosos.

As nossas famílias, por terem suportado e compreendido as nossas ausências durante o transcorrer dessa trajetória.

Ao Prof. Hilderson Marques Costa, nosso orientador, pela legítima confiança que sempre depositou em nós.

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Lucro é subproduto das coisas bem-feitas.

Philip Kotler

RESUMO[pic 9]

O futebol é um esporte que mobiliza um grande volume de pessoas, mundialmente. Portanto é um mercado bastante competitivo. As organizações esportivas se depararam com a necessidade de buscar novas formas de investimentos. As parcerias entre empresas investidoras e clubes que se verificaram no Brasil nos últimos tempos sinalizam a necessidade de novas perspectivas de gestão para o negócio futebol. Essa nova gestão tem gerado um posicionamento estratégico das organizações industriais, das federações de futebol e dos clubes diante da evolução do negócio futebol. Este estudo tem como tema principal o avanço do marketing esportivo do Clube de Futebol Sampaio Corrêa. Seu objetivo consistirá em analisar as estratégias do marketing esportivo utilizadas pelo clube, em termos de seus principais resultados, a busca por títulos, e a disputa pelo seu diferencial na concorrência comercial no Maranhão e também no cenário nacional com foco nestes ambientes competitivos que toda a influência exercida pela marca do clube assume papel relevante. Seja no fator de diferenciação entre os grandes clubes nacionais, facilidade de gerar recursos, na busca por mais torcedores. A pesquisa será de caráter qualitativo, onde serão realizadas coletas de dados por meio de entrevistas com os diretores de marketing e gerentes de lojas do clube. Entender a percepção e os avanços com relação aos negócios esportivos nos últimos anos, as relações com outros clubes da região, entidades administrativas, torcedores, veículos de comunicação e investidores/patrocinadores. Portanto, a presente pesquisa pretende estudar como a organização esportiva faz uso de sua marca, e se este trabalho estabelece uma relação com o sucesso. A pesquisa será de caráter qualitativo, onde serão realizadas coletas de dados por meio de entrevistas com os diretores de marketing e gerentes de lojas do clube. Entender a percepção e os avanços com relação aos negócios esportivos nos últimos anos, as relações com outros clubes da região, entidades administrativas, torcedores, veículos de comunicação e investidores/patrocinadores.

Palavras-chave: Avanço do Marketing. Marketing. Marketing esportivo

ABSTRACT[pic 10]

 

Football is a sport that mobilizes a large volume of people, worldwide. So it's a very competitive market. Sports organisations found themselves with the need to seek new forms of investments. Partnerships between companies and investors that clubs in Brazil in recent times indicate the need for new management perspective for the football business. This new management has generated a strategic positioning of industrial organizations, football federations and clubs on the evolution of the football business. This study has as its main theme the advancement of sports marketing of the football club Sampaio Correa. Your goal will be to analyze the sports marketing strategies used by the Club, in terms of its main results, search for titles, and the contest for your commercial competition differential in Maranhão and also on the national scene with a focus in these competitive environments that influence exerted by the brand of the Club takes on role. Is the factor of differentiation between the major national clubs, ease of generating resources, in the quest for more supporters. The research will be of a qualitative character, where data collection will be carried out through interviews with marketing directors and managers of the Club stores. Understand the perception and advances with regard to sports business in recent years, relations with other clubs in the region, administrative authorities, fans, media and investidores/patrocinadores. Therefore, this research aims to study how the Club makes use of your brand, and if this work is establishing a relationship with success. The research will be of a qualitative character, where data collection will be carried out through interviews with marketing directors and managers of the Club stores. Understand the perception and advances with regard to sports business in recent years, relations with other clubs in the region, administrative authorities, fans, media and investidores/patrocinadores.

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