O MARKETING ESPORTIVO

UNIVERSIDADE MOGI DAS CRUZES

DIEGO MARTINS LIMA

JOÃO PEDRO MOLINA

MARKETING ESPORTIVO

Mogi das Cruzes, SP

2017

UNIVERSIDADE MOGI DAS CRUZES

DIEGO MARTINS LIMA 11132500755

JOÃO PEDRO MOLINA 11141102355

MARKETING ESPORTIVO

Trabalho de conclusão de curso apresentado como exigência para obtenção do grau de Bacharel em Administração pela Universidade Mogi das Cruzes como parte dos requisitos para a conclusão do curso.

Profº Orientador: Drº Joaquim Fernandez Filho

Mogi das Cruzes, SP

2017

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3

1 TEMA 4

1.1 DELIMITAÇÃO DO TEMA 4

2 JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA DO TEMA 5

3 FORMULAÇÃO DO PROBLEMA 5

4 OBJETIVOS 5

4.1 OBJETIVO GERAL 5

4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5

5 CONSTRUÇÃO DA HIPÓTESE 5

6 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DO MARKETING 5

6.1 O CONCEITO DE MARKETING 5

6.2 ORIGEM E EVOLUÇÃO DO MARKETING 5

6.3 COMPOSTO DE MARKETING 5

6.4 AS PRINCIPAIS ÁREAS DE ATUAÇÃO E TENDÊNCIAS ESTRATÉGICAS ATUAIS DO MARKETING 5

6.5 AS GERAÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO 5

6.6 MARKETING ESPORTIVO E SUAS PERSPECTIVAS 5

6.7 PASSOS PARA O MARKETING ESPORTIVO 5

7 ANÁLISE E APRESENTAÇÃO DOS DADOS 5

7.1 PRODUTO: MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL 5

7.2 CUSTOS DO PROJETO (PREÇO) 5

7.3 PRAÇA 5

7.4 PROMOÇÃO 5

8 REFERÊNCIAS 5

9 ANEXOS 5

INTRODUÇÃO

A realização do Marketing Esportivo não depende apenas de uma empresa, isso implica problemas e dificuldades para a aplicabilidade d conceito, que há no Brasil políticas de incentivos e parcerias para outros esportes a não ser o tão monopolizado futebol.

1. TEMA

O Marketing Esportivo

1.1 Delimitação do Tema

Marketing Esportivo e a Conexão Emocional com o consumidor

2. JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA DO TEMA

O Marketing Esportivo é um ótimo modelo de integração para empresas que possuem instalações na cidade de Mogi das Cruzes adaptadas ao processo de inovação social, como e o caso da HELBOR, uma das principais incorporadoras imobiliárias do Brasil.

Como patrocinadora, executa um formidável trabalho com o time de Basquete de Mogi das Cruzes

3 FORMULAÇÃO DO PROBLEMA

Portanto, buscou-se reunir dados e informações com o propósito de responder ao seguinte problema de pesquisa: como a aplicação do Marketing esportivo pode auxiliar na divulgação da Marca de uma empresa?

As empresas podem muitas vezes criar relações especiais com a sociedade -incluindo consumidores, cabe identificar e consolidar a demanda comercial e a prestação de serviço. Adaptando-as aos padrões de consumo, promovendo a identidade da empresa a coordenar ações de programas relativos ao Marketing Esportivo, remetendo a peculiaridade de patrocínios a atletas, competições esportivas, clubes e eventos da mesma natureza.

Portanto com a facilidade de divulgação e analisando obter redução de custos com anunciantes, utilizando mecanismo e ferramentas de Marketing para também concretizar a parceria entre a Empresa privada e o Governo Federal através da lei 11.438/06 de incentivo ao Esporte, explanando as divulgações dos resultados dos patrocinados em eventos esportivos usando a marca da empresa patrocinadora, em revistas, online, mídias parceiras, redes sociais, mídias de televisão e rádio.

Esclarecendo o que seria desempenho, de forma como uma possível abertura ou abordagem para