O Marketing Nestlé

ORGANIZAÇÃO PARANAENSE DE ENSINO TÉCNICO – OPET

FACULDADES OPET

CURSO DE TECNOLOGIA EM LOGÍSTICA

SÃO JOSÉ DOS PINHAIS

2018

ATIVIDADE – NESTLE – UT2

Trabalho acadêmico apresentado por Reginaldo da Silva Pitombeira, à Organização Paranaense de Ensino Técnico OPET, como um dos requisitos para a obtenção de nota parcial na Disciplina de Marketing do Curso de Tecnologia em Logística.

Professora Orientadora: Fernanda Rodrigues Pucci

SÃO JOSÉ DOS PINHAIS

2018

INTRODUÇÃO

1. Esse trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Marketing e tem como objetivo identificar os principais pontos disponíveis sobre os ambientes de Marketing da marca Nespresso. A ideia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51),  pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente.
2. Nespresso é uma marca da Nestlé Nespresso S.A., uma unidade operacional do Grupo Nestlé, com sede em Lausanne, Suíça. As máquinas da Nespresso preparam café expresso em cápsulas de café, ou pods em máquinas de bar,[2] um tipo de recipiente de uso único contendo grãos de café moídos proporcionados com adição de aromas. A empresa vende seu sistema de máquinas e cápsulas de café de todo o mundo, bem como o sistema VertuoLine, na América do Norte.
3. Mudanças no ambiente interno e externo do marketing produzem, frequentemente, tanto desafios como oportunidades. Empresas bem-sucedidas a longo prazo respondem a esses desafios e a essas oportunidades de uma maneira socialmente responsável. Podemos dizer aqui que a Nespresso é fruto deste trabalho bem-sucedido da Nestlé.
4. Ambiente Demográfico: Uma empresa de grande porte, que está localizada em mais de 100 países, atendendo as necessidades dos clientes amantes de café com produtos desde os clássicos até os mais sofisticados.

1. Ambiente Natural: A empresa lançou em 2014 um novo programa de sustentabilidade “The Positive Cup” com planos de expansão da capacidade de coleta de capsulas usadas para 100% em todos os locais de operação da empresa, realizando também 100% de aquisição de café sustentável. Por isso a empresa usa o slogan: Uma xicara de café que tem um impacto positivo.

1. Ambiente Tecnológico: Um café de excelência exige uma máquina de excelência. Assim a Nespresso oferece maquinas com tecnologia e design. É assim que a Nestlé promove seu produto, sempre em busca de novas tecnologias, desde sua invenção em 1976 a marca não para de inovar, em seu último lançamento a Nespresso Express lançada em agosto de 2017, é possível fazer seu pedido via aplicativo de celular.

1. Os Fornecedores: Nespresso vende uma série de máquinas diferentes. As máquinas carregam  marcas de nomes conhecidos de fabricantes de equipamentos de cozinha, tais como Krups, Magimix, Miele, Siemens, e DeLonghi, mas são na sua maioria fabricados pela Eugster/Frismag, uma empresa suíça que é uma das maiores produtores de cafeteiras do mundo. Apesar de baseada em Amriswil, Suíça, a Eugster/Frismag possui filiais de fabricação na China sob as marcas Krups, Turmix, DeLonghi e Magimix.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

KOTLER P e Armstrong G (1989. Pág. 242-244) Princípios do Marketing.

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