Processos Mercadológicos e Pesquisa de Mercado

Unidade IV - Processos Mercadológicos e Pesquisa de Mercado [pic 1]

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Leia o arquivo Aprofundamento.pdf e responda as seguintes questões:

1. Comente o processo de evolução da marca Havaianas.
2. Explique a estratégia de reposicionamento do produto.
3. Explique a estratégia de internacionalização das Sandálias Havaianas. Quais são os desafios para o futuro da Alpargatas e das Sandálias Havaianas?

1.  Em 1962 foi o ano de fabricação do primeiro par de Havaianas, um produto produzido a partir de borracha sintética e com um custo baixo de produção. Seu objetivo era favorecer um produto inovador e com preço acessível, voltado para pessoas menos favorecidas.

Apostou em campanhas publicitárias com famosos, lançou novas linhas e cores, visando atender outro patamar de consumidores.

1. A partir de 1994 com o Plano Real onde elevou a vida e o poder aquisitivo da população brasileira, a Havaianas apostou na estratégia de marketing e apostou em várias versões com lançamentos de cores da moda, embalagens e propagandas.  Foram criadas diversas linhas do produto, visando atender a                 distintos segmentos do mercado.

A segmentação e o reposicionamento do produto foram muito bem sucedidos e encorajou a entrar no mercado internacional. Onde hoje é conhecida pelo slogan “Havaianas todo mundo usa, recusa imitações”.

1. Até 1999 o produto já era exportado para mais de 40 países, eram comercializadas para as camadas populares e preços relativamente baixos. A empresa tinha dois caminhos: seguir com a exportação do produto para classes de menor poder aquisitivo ou desenvolver uma estratégia de introdução do produto nos países desenvolvidos, focando principalmente as classes A e B. E com o sucesso do reposicionamento do produto no Brasil, a empresa optou pela segunda estratégia e entrou para o mercado europeu e americano.

A Alpargatas possui outras marcas e produtos e seu desafio seria a entrada no mercado internacional. Já a Havaianas tem que manter o seu ritmo de constante de lançamentos de cores e modelos, buscando se adaptar as tendências do mercado para que não vire apenas modismo e perder o espaço conquistado.

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