Análise de Caso Ferrero Rocher

Análise de caso - Ferrero Rocher

1 – Análise Swot Completa

Forças

Marca com nome forte no mercado;

Conhecida internacionalmente;

Marca tradicional;

Bombons de qualidade e sofisticados (sabor e aparência), excelentes para presentear.

Fraquezas

Preços altos (o mercado possui bombons substitutos bem mais acessíveis);

Ausência de propagandas, e as existentes não possuem inovação, nem atinge o público mais jovem;

Centralização de distribuição apenas nas regiões Sul, Sudeste e Centro-oeste.

Oportunidades

Criar novas estratégias de marketing e propaganda;

Lançar bombons acessíveis, porém ser perder a sofisticação em sabores sortidos;

Dar mais ênfase as regiões Norte e Nordeste, com maior distribuição do chocolate;

Desenvolvimento de uma linha com bombons diet, visando o público que possui restrição a grandes quantidades de açúcar.

Ameaças

Concorrência com outras marcas que vêm crescendo no mercado;

O armazenamento inadequado, com altas temperaturas, acarretando em possíveis danos ao bombom, já que é um produto sensível.

Custos elevados dos lácteos

Análise Swot Cruzada

Estratégia Ofensiva: A marca Ferrero Rocher possui nome forte e o diferencial em seus ingredientes e embalagens, de forma que, associada à novas estratégias de marketing, em um lançamento de bombons com sabores variados, marcantes, acessíveis e sem perder a sofisticação, geraria vendas promissoras e um crescimento favorável à marca.

Estratégia de Confronto

Com o forte nome da marca no mercado, sua tradição, notoriedade internacional e sofisticação, possuir preços elevados traz, de certa forma, valor ao produto, entregando aos clientes qualidade e garantia de satisfação.

Estratégia de Reforço

A criação de novas estratégias de marketing, traz a Ferrero Rocher maior visibilidade, ou seja, passando a ter um alcance maior do público, mantendo firme sua força no mercado, através também da criação de novos bombons acessíveis e sofisticados, e dos bombons direcionados a pessoas com restrição ao açúcar em grandes quantidades. Contanto também com suas novas embalagens resistentes ao calor e a refrigeração adequada no transporte.

Estratégia de Defesa

Com o preço elevado, a chance dá marca ser substituída por outra mais acessível no mercado tem sido um fator que deve ser levado em consideração, associado a isso, ainda existe o fato de que propagandas não têm sido utilizadas de maneira notória para deixar a marca em evidência no mercado. Outro fator que também deve ser levado em consideração é que os bombons são sensíveis à altas temperaturas, o que pode ocasionar em perda de produtos, trazendo prejuízos à marca. Com isso, se faz necessário que a Ferrero Rocher, invista em bombons mais acessíveis, porém sempre preservando a qualidade, e em meios de comunicação e propagandas atuais, deixando a marca em evidência no mercado. Em relação a sensibilidade do bombom a temperaturas altas, deve ser feito o transporte com refrigeração adequada e desenvolvimento de embalagem que dê mais suporte para preservar a qualidade