CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EM Gestão Estratégica de Negócios

INPG – INSTITUTO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO

 

 

 

 

 

 

CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EM  Gestão Estratégica de Negócios

 

Disciplina: Planejamento e Gestão Estratégica

 

 

 

 

 

 

 

 

2011

ZARA: Moda rápida

 

1 ‐ Faça uma análise das margens brutas, operacionais e líquida da ZARA (Inditex) em relação aos seus concorrentes citados no caso (GAP, Benetton, H&M). Como se compara a utilização do capital entre as marcas?

 

RESULTADOS	GAP		H&M		BENETTON	ZARA
€ Milions	%	€ Milions	%	€ Milions	%	€ Milions	%
Receita operacional liquida	15,559	‐	4,269	‐	2,098	‐	3,250	‐
Custo mercadorias vendidas [pic 2]	10,904	70,08	2,064	48,35	1,189	56,67	1,563	48,09
Margens Brutas	4,655	29,92	2,205	51,65	909	43,33	1,687	51,91
Custos operacionais	4,276	27,48	1,615	37,83	624	29,74	982	30,22
Lucros operacionais	379	2,44	589	13,80	285	13,58	704	21,66
Custos não	108	0,69	‐28	‐0,66	43	2,05	209	6,43
operacionais
Impostos	271	1,74	617	14,45	242	11,53	495	15,23
Imposto de renda	280	1,80	206	4,83	92	4,39	150	4,62
Participações minoritárias	0	‐	0	‐	2	0,10	5	0,15
Lucro liquido	‐9	‐0,06	410	9,60	148	7,05	340	10,46

 

A ZARA possui margem bruta e lucro operacional superior aos seus competidores devido possuir um sistema de resposta rápida (QR) oferecendo as últimas novidades da moda a preços acessíveis, e forte habilidade para conduzir os custos da cadeia de abastecimento, conseguindo manter os custos das mercadorias de venda em torno de 48% da receita operacional líquida, enquanto seus competidores GAP, Benetton e H&M possuem custos superiores 70%, 56% e 48,35 % respectivamente.

 

Outro dado que mostra a eficiência da ZARA em conduzir a gestão financeira em relação aos seus competidores, por possuir um sistema de resposta rápida reduzindo o ciclo das mercadorias, permite a empresa manter o capital de giro no mínimo valor, tanto é que para cada Euro do capital de giro gasto, gera €162,5 em vendas, valor muito superior aos da concorrência como mostra a tabela a seguir.

 

POSIÇÃO FINANCEIRA	GAP	H&M	BENETTON	ZARA
Ativo Circulante	3,436	1,468	1,558	854
Passivo Circulante	2,320	432	956	834
Capital de giro	1,116	1,036	602	20
Ratio(Capital de giro/rec. oper. Liquida)	0,07	0,24	0,29	0,01
Ratio(Rec.oper. Liquida/Capital de giro)	13,94	4,12	3,48	162,5

 

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