Marketing - Análise SWOT Havaianas

Escola Superior De Administração, Marketing e Comunicação.

Arthur Quintão Pereira Lima

Renata Gabriel Ferreira

Patrícia Mariano Da Silva

Matriz SWOT E Estratégia Dos 4P’s

São Paulo

2014

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Arthur Quintão Pereira Lima
R.A: 4111.40.006

Patrícia Mariano Da Silva
R.A: 4111.40.172

Renata Gabriel Ferreira
R.A: 4111.40025

Matriz SWOT E Estratégia Dos 4P’s

Matriz SWOT E Estratégia Dos 4P’s tem como objetivo realizar a análise de uma empresa qualquer, viabilizando suas características internas, microambientais e macroambientais, que possam vir a influenciar de diversas maneiras o seu produto, destacando suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças numa matriz.

Orientador/Professor:

Silvio Buria.

São Paulo

2014

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Sumário

1. Análise Interna5

1. Empresa5

1. Produto5

1. Histórico do Produto5
   2.2 Posicionamento de Mercado5
        2.3 Histórico De Faturamento Do Produto5
              2.4 Projeção De Faturamento Do Produto6

1. Análise Microambiental7

1. Sobre O Público-Alvo7
   3.2 Sobre Os Concorrentes7
         3.3 Sobre O Mercado8
               3.4 Distribuição8
                     3.5 Fornecedores8
   

1. Análise Macroambiental9

1. Economia10
   4.2 Legislação11
         4.3 Tecnologia13
               4.4 Cultural15
                     4.5 Meio Ambiente17
                           4.6 Demografia19

1. Matriz SWOT ..................................................................................................20
2. Estratégia .....................................................................................................23
3. Conclusão......................................................................................................25
4. Referências....................................................................................................26
   

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1. Análise Interna

1.1 - Histórico Da Empresa:

Fundada em 1962, o Grupo Alpargatas, atuante no ramo de calçados, especificadamente em sandálias, é uma empresa brasileira e maior vendedora de sandálias de borracha no mundo. A empresa faz parte do mesmo grupo da empresa Camargo Correia e Osklen, e tem participação de vendas em 80% do mundo, onde pode-se encontrar um par de havaianas facilmente em mais de 200 mil pontos de venda.

2 - Histórico do Produto:

Inspirado na Zori, sandália de tiras de tecido e solado de palha de arroz, nasceu a havaianas. A havaianas possui o solado de forma que lembra grãos de arroz, o que a torna inconfundível. Com o primeiro par criado em 1962, a sandália atingiu o auge do sucesso na década de 90, onde passou a chamar a atenção de americanos e franceses. A versão da empresa, trazia um produto feito de borracha, o que garantia mais qualidade e durabilidade do produto.

2.1 - Posicionamento De Mercado:

Ser a maior vendedora de sandálias de borracha nacionalmente e internacionalmente, onde atinge 80 países do território mundial, em 5 continentes. Deseja alcançar este posto sempre mantendo a qualidade, conforto, estilo e durabilidade de seus produtos.

2.2 - Histórico de Faturamento:

No ano de 2013, foi contabilizado 80% de participação para Havaianas, 8% para a Ipanema e 12% para a Dupé. Analisando em números de pares vendidos, a Havaianas na década de 1980, vendeu 80 milhões de pares por ano; na década de 1990 aumentou esse número em 10 milhões; na década de 2000, aumentou em 23 milhões; e atualmente, na década de 2010, a empresa vende 162 milhões de pares anualmente, sendo 22 milhões, direcionados para exportação.

Projeção de Faturamento – A empresa busca manter o número de pares vendidos anualmente no país, para manter a imagem de um produto ocasional, e não de uso diário; Porém busca aumentar em 30%, o número de pares de sandálias exportadas.

[pic 1]

No ano de 2013, a Havaianas faturou R$1,6 bilhão de reais na venda de seus produtos.

2.3 - Projeção de Faturamento:

A empresa projeta a abrangência de todo o globo terrestre, embora algumas áreas sejam de fácil acesso, porém de difícil popularização do produto, como por exemplo, nos países e polos árticos. A projeção de faturamento esperada é de 10% totalmente baseada na linha de praia que em breve será lançada pela empresa do Grupo Alpargatas

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3-Análise Microambiental

3.1 - Público-Alvo:

1. Masculino e Feminino.
2. Todas as idades.
3. Classe Social ‘’A’’, ‘’B’’ e ‘’C’’.
4. Qualquer pessoa que valorize em primeiro lugar no seu look, conforto sem abrir mão do estilo e das tendências da moda.
5. Pessoas que se utilizam das tendências da moda para criar um estilo próprio, e que saibam adequar seus produtos ao ambiente ao qual está inserido.

3.2 - Sobre os Concorrentes:

	Abrangência	Participação de Mercado	Share-Of-Mind	N° de Pontos de Venda	Menor Preço
Havaianas	80 Países	80%	88%	200.000	R$11,90
Ipanema	11 Países	8%	9%	759	R$9,99
Dupé	1 País	12%	3%	13.000(Aprox.)

3.3 - Sobre o Mercado:

Histórico de faturamento do mercado calçadista da classe A e B.

[pic 2]

Projeção de Faturamento:

Dados calculados pela media de crescimento dos três anos anteriores ( 9,5%).

[pic 3]

3.4 - Distribuição:

Produção brasileira realizada em Montes Claros em Minas Gerais, e Campina Grande na Paraíba. Após a produção, são direcionadas para todos os 200.000 pontos de venda. As fábricas geram anualmente 18.248 vagas de emprego no mundo, sendo 13.622 no Brasil.