Os Princípios Mercadológicos

Universidade Anhembi Morumbi

Publicidade e Propaganda

Andreza Maria de Oliveira Bezerra

Grabriela Fernandes

Suelen Aparecida Cabral de Paulo Oliveira

[nome do trabalho]

São Paulo

2015

Universidade Anhembi Morumbi

Publicidade e Propaganda

[nome do trabalho]

                                                                                Trabalho bimestral do curso de Publicidade e

                                                                                 e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi,

                                                                                 sob orientação da Prof. Ana Lucia Oshiro.

São Paulo

2015

SUMÁRIO

O Brasil é o terceiro país de consumo cosméticos, perfumaria e higiene pessoal, ficando atrás do Japão e Estados Unidos.

Até os últimos 17 anos vem tendo um aumento de 10% anualmente tem dado ao segmento de cosméticos um posicionamento fluente no mercado, segundo as pesquisas do ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) o faturamento desse setor faturou R$ 34 bilhões em 2012.

Isso tudo foi devido a mudança de hábito dos brasileiros, inclusive é claro as brasileiras em questão, que já era um público alvo bem frequente para esse tipo de segmento, mas hoje consideram muito mais do que antes; mas o fator que chamou atenção foi a participação crescente da classe C, com as melhores condições de vida e mudanças em certos aspectos do governo brasileiro, com as mulheres no mercado de trabalho que foi drasticamente mudado nos últimos anos, e mais oportunidades de escolaridade (com bolsas, Enem e etc.) e inclusão social e tecnológica, que introduz de forma mais rápida e eficaz no processo persuadir, informa e vender; hoje que também vem sendo mais frequente é o público masculino, que se tornou “metrossexual” deixando o machismo de lado, esse público dão 3% de lucro, sem contar os presentes que são dados á eles nas datas comemorativas; isso é tudo isso influenciou a mudanças de hábitos, pensamento, influenciadores no ambiente de convivo e até mundial que ajudou bastante o setor de beleza.

O segmento também vem ampliando suas tecnologias para atrair novos clientes e mais espaço no mercado.

Além disso, esse setor gera empregabilidade, com revendedoras, que consequentemente compra em atacados para revender.

Mas nem tudo é positivo, como por exemplo a distribuição, em cidades como São Paulo são proibidos a circulação de transporte de grande porte, ou seja teria mais custo de entrega, porque seria em pequenas quantidades e maior números de entrega. Também tem que ser muito atento ao mercado, está muito competitivo, ter novidades

  

I. Etapas do Desenvolvimento do Trabalho

1. O Grupo deverá elaborar uma pesquisa prévia, com dados secundários (notícias de jornais e revistas – editorias de negócios, sociedade, cultura, tecnologia, cotidiano) com o objetivo de detectar uma necessidade ou desejo, carência que não está explorada ou mesmo existente pode ser realocada. Definir 3 opções.

1.1. Apresentar ao professor em atendimento para definição do novo negócio, marca ou produto.

1 e 1.1 - pesquisa secundaria

A linha Puradex, traz produtos de higiene pessoal para pacientes acamados ou com dificuldades de locomoção. A linha de banho seco possuí shampoo, sabonete, talco liquido e higienizante perineal. esse sabonete é mais utilizado em hospitais e paciente. linha Puradex, traz produtos de higiene pessoal para pacientes acamados ou com dificuldades de locomoção.

2. A partir da definição levantar dados do macro ambiente mercadológico com o intuito de definir os indicadores importantes para a definição do diagnóstico de marketing e a elaboração da SWOT. Desenvolver toda analise, apresentando os indicadores e posteriormente o diagnóstico.

2 - macroambiente

Demográfico: 20 a 40 anos

Poder aquisitivo de médio a alto

Público maior: feminino

São Paulo

Econômico:

Importo

Taxa de juros

Correção monetária

Inflação

Político:

Tributo

Cultural: Todos os tipos de consumidor, com rotina do dia a dia acelerada.

Natural: ?

Tecnológico:

Investimento

Inovação

Proteção a patente

Análise de SWOT

- força : parceria, inovação, tecnologia

-oportunidade: Economiza aguá, e o crescimento de produtos sustentavéis.

-fraqueza: distribuição limitada, custo alto, linha de produto reduzida.

-ameaça: nova tecnologia, novos entrantes, empresa rival, desempenho negativo das empresas associadas,falta de saída do produto.

Diagnóstico: é um produto de inovação e tecnologia, com grande capacidade para parcerias, visto sua proposta inovadora, tecnológica e diferencial. Como riscos encontraremos a princípio uma distribuição limitada, custo alto.         

2.1. Pesquisa da concorrência principal e secundaria do produto, apresentando o comparativo entre esta e o produto/serviço.      

2.1- pesquisa da concorrência!!!

Principal: Puradex

Empresa nacional, focada para produtos hospitalares e pacientes acamados.

Puradex linha de sabonete a seco.

150ml custo R$ 29,00

Secundaria: Dove

Empresa internacional, foco para produtos cosméticos.

Não possui em seu portfólio o sabonete a seco, mas tem dinheiro para fazer.

 

2.2. Definido e elaborada a SWOT, o grupo deverá realizar a partir do diagnóstico, qual o caminho e/ou diferencial no mercado do novo “produto”.