Plano de Negócios e Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VI

RICCO

Alcides Augusto Medeiros - 1716322

Calvin Corange Macedo - 1701266

Erika Bianchini - 1739791

Felipe Monteiro Viagi - 1706019

Fernanda da Costa Silva - 1823097

Jhony Everton Vieira da Silva - 1713139

UNIVERSIDADE PAULISTA

2018

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

RICCO

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VI

Alcides Augusto Medeiros- 1716322

Calvin Corange Macedo- 1701266

Erika Bianchini - 1739791

Felipe Monteiro Viagi-1706019

Fernanda da Costa Silva - 1823097

Jhony Everton Vieira da Silva- 1713139

Projeto integrado multidisciplinar – PIM VI, apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre vigente no Curso Superior de Tecnologia em Marketing.

Orientador (a): Giselle Bezuoli Vital

UNIVERSIDADE PAULISTA

2018

Resumo

        Este estudo é um Projeto Multidisciplinar Integrado (PIM VI), relacionado à pesquisa realizada no segundo bimestre do quinto período do Curso de Graduação Tecnológica em Marketing da Universidade Paulista (UNIP), na cidade de Planaltina, Distrito Federal, na loja de moda jovem Ricco. O objetivo deste projeto é construir um plano de Marketing e estudar o plano de negócios da empresa, além de abordar o direcionamento das ações de marketing, bem como a preservação do direito do consumidor e as legislações que regem os profissionais da empresa. O projeto foi feito através de uma pesquisa qualitativa com pesquisa bibliográfica e de campo, com a qual se espera demonstrar ao leitor a aplicação prática de todo o conhecimento adquirido nas disciplinas: Marketing Digital e Redes Sociais, Plano de Negócios e Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial. Como resultado, o projeto demonstra a importância de aplicar o conhecimento adquirido durante o curso no mercado de trabalho para o sucesso da empresa. Conclui-se no final desta pesquisa que o profissional deve sempre estar atento ao mercado, aplicando seus conhecimentos de forma estratégica para otimizar a produção e maximizar os lucros.

Palavras-chave: marketing, marketing digital e redes sociais, plano de negócios, ética e legislação: trabalhista e empresarial.

Abstract

        This study is an Integrated Multidisciplinary Project (PIM VI), related to the research carried out in the second two-month period of the Technological Graduation Course in Marketing of Universidade Paulista (UNIP), in the city of Planaltina, Federal District, . The objective of this project is to build a Marketing Plan and study the company's business plan, as well as to address the direction of marketing actions, as well as the preservation of consumer law and the laws that govern the company's professionals. The project was done through a qualitative research with bibliographical and field research, with which it is expected to demonstrate to the reader the practical application of all the knowledge acquired in the disciplines: Digital Marketing and Social Networks, Business Plan and Ethics and Legislation: Labor and Business. As a result, the project demonstrates the importance of applying the knowledge gained during the course in the job market to the success of the company. It is concluded at the end of this research that the professional should always be attentive to the market, applying their knowledge in a strategic way to optimize production and maximize profits.

Keywords: marketing, digital marketing and social networks, business plan, ethics and legislation: labor and business.

SUMÁRIO

1 Introdução................................................................................................................8

2 Descrição da organização.....................................................................................10

3 Gestão de produtos, serviços e marcas...............................................................10

3.1 Descrição dos produtos e serviços ofertados pela empresa................................10 3.2 Níveis de produtos................................................................................................10

3.3 Classificação do produto.......................................................................................11

3.4 Características dos produtos................................................................................13

4 Métodos e estratégias utilizadas para desenvolver novos produtos/serviços já utilizados pela empresa.......................................................................................................13

5 Estratégias de Marketing utilizadas pela empresa nas diferentes fases do ciclo de vida dos produtos.......................................................................................................14

5.1 Estratégias para o estágio de introdução ............................................................15

5.2 Estratégias para o estado do crescimento...........................................................16

5.3 Estratégias para o estado da maturidade.............................................................16

5.3.1 Convertendo não-usuários................................................................................16

5.3.2 Entrando em novos segmentos de mercado.....................................................16