Princípios Mercadológicos

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Disciplina: Princípios Mercadológicos

Profª Andréia Perroni Escudero

Orientações para a produção de Trabalho com avaliação para N1

Desenvolvimento de Novo Produto – 7 Pontos na N1

OBJETIVOS DO TRABALHO:

 

- Desenvolver novos produtos, de acordo com os segmentos distribuídos empregando os conhecimentos adquiridos no curso;

  

- Perceber a importância do desenvolvimento de novos produtos e distinguir os fatores que norteiam o marketing, 

- Identificar as etapas de desenvolvimento de um produto novo;

 

1. Capítulo I - Concorrência. Aqui deverão constar todas as informações da empresa e o Briefing do produto concorrente, definido para o grupo. Pesquise sobre a estrutura de um briefing e responda através de pesquisas secundárias.

2. Capitulo II - Perfil do Consumidor. Baseando-se em dados secundários, as equipes deverão fazer profunda pesquisa do público alvo, que será o mesmo focado pelo produto concorrente.  Com as informações em mãos, as equipes farão à confecção do capítulo do trabalho (dados demográficos, geográficos, comportamentais e psicográficos - tendências)

3. Capítulo III - Estudo de Mercado. Neste item deverão constar pesquisas da categoria de produto e do segmento (Ex. Se o grupo vai trabalhar um refrigerante como concorrente, a pesquisa deverá apresentar dados sobre o mercado de Bebidas e sobre o mercado de Refrigerantes). Não haverá contato entre empresa e alunos. As pesquisas devem ser secundárias.

4. Capítulo IV - Desenvolvimento de Um Novo Produto. Os grupos desenvolverão os

4 P’s, sempre argumentando defesas do novo produto em relação ao concorrente. Inicie o capítulo com a Identificação do problema ou oportunidade para a criação de novo produto. Entre outras coisas, não podem faltar ao trabalho a descrição do produto em toda a abrangência deste “P” incluindo a embalagem; nome do produto e justificativa para o mesmo; classifique o produto conforme visto em sala de aula;  desenvolva o preço do novo produto e faça considerações sobre sua obtenção - políticas; todas as informações pertinentes a praça (ex. canais de vendas etc. ).  Para o P de Promoção (Comunicação) é solicitado ao grupo que opte pelas ferramentas que melhor atinjam o mercado alvo, juntamente com os meios e/ou mecanismos. O grupo deverá recomendar quais os veículos de comunicação seriam usados, justificando; não é necessário definir períodos ou verbas.

É recomendável uma criteriosa análise para o desenvolvimento de produto.

Para isso, colocamos abaixo algumas questões para o grupo refletir.

Definição dos passos que interagem no desenvolvimento de um produto/serviço.

1. Que objetivos o produto permitirá atingir?
2. O produto seria vendido ao mesmo mercado dos produtos existentes?
3. O produto poderia ser fabricado de modo competitivo?
4. O produto seria tecnicamente viável?
5. Quanto tempo seria necessário para finalização do produto e a preparação da comercialização?
6. O produto seria patenteável?
7. As matérias primas necessárias à fabricação estariam facilmente disponíveis?
8. Seriam as matérias-primas as mesmas utilizadas atualmente pela concorrência?
9. Que tamanhos e tipos diferentes deveriam ser fabricados?
10. O ciclo de vida é de longa ou curta duração?

 Não se esqueçam de mencionar as Referências Bibliográficas, visto que é um trabalho com grande quantidade de pesquisas secundárias.

O trabalho deverá estar compatível com as normas da ABNT. Deverá ser entregue em CD testado e identificado.

A ordem da apresentação oral será sorteada em sala,  lembrando que todos os alunos deverão estar presentes, pois a ausência implica em perda de nota de apresentação. Poderão ser solicitadas argüições aos grupos durante as apresentações. A falta de integrantes no desenvolvimento de perguntas implica em perda 0,5 ponto.

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