A Campanha Comparativas Conar

Campanhas Comparativas do Conar

O Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária define a publicidade como atividade destinada a estimular o consumo de bens e serviços, bem como promover instituições, conceitos ou ideias no qual a torna uma modalidade de marketing como técnicas ou instrumentos que aproximam o consumidor dos produtos e serviços colocados à sua disposição no mercado pelos fornecedores.

A publicidade então, tem como objetivo estimular a aproximação entre o consumidor e os produtos e serviços a serem comercializados, e para alcançar esse objetivo, é necessário que a publicidade seja controlada, pois sua livre utilização poderia causar danos aos consumidores, devido à possibilidade de induzi-los em erros sobre algumas qualidades que são atribuídas aos bens ofertados.

A publicidade comparativa consiste na forma de publicidade em que o anunciante compara, direta ou indiretamente, o seu produto/serviço com outro(s) produto(s)/serviço(s) de um ou mais concorrentes, ou ainda o relaciona com todos os demais concorrentes daquele segmento de mercado, com a intenção de demonstrar ao consumidor que a sua opção é a mais vantajosa e, portanto, deve ser a escolhida, podendo apresentar vantagens e desvantagens, tanto para o anunciante como para o cliente, caso for realizada de maneira mentirosa, desonesta, que não respeite padrões morais e éticos, que queira enganar, iludir, ou induzir o consumidor a erro, e como consequência, a empresa responsável, sofrerá advertência do CONAR.

Um exemplo de marca que alfineta muito usando essa prática comparativa , e a Coca Cola, nos mostrou muito sua capacidade de criação de campanhas comparativas, e também é uma marca muito citada nesse tipo de propaganda, no Brasil não é permitido mas no mundo inteiro essas pratica é muito usada e seu principal concorrente em suas “brincadeiras” é a marca Pepsi Cola.

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