Princípios Mercadológicos
Por: Renan Bergas • 4/5/2015 • Trabalho acadêmico • 769 Palavras (4 Páginas) • 215 Visualizações
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Disciplina: Princípios Mercadológicos
Profª Andréia Perroni Escudero
Orientações para a produção de Trabalho com avaliação para N1
Desenvolvimento de Novo Produto – 7 Pontos na N1
OBJETIVOS DO TRABALHO:
- Desenvolver novos produtos, de acordo com os segmentos distribuídos empregando os conhecimentos adquiridos no curso;
- Perceber a importância do desenvolvimento de novos produtos e distinguir os fatores que norteiam o marketing,
- Identificar as etapas de desenvolvimento de um produto novo;
1. Capítulo I - Concorrência. Aqui deverão constar todas as informações da empresa e o Briefing do produto concorrente, definido para o grupo. Pesquise sobre a estrutura de um briefing e responda através de pesquisas secundárias.
2. Capitulo II - Perfil do Consumidor. Baseando-se em dados secundários, as equipes deverão fazer profunda pesquisa do público alvo, que será o mesmo focado pelo produto concorrente. Com as informações em mãos, as equipes farão à confecção do capítulo do trabalho (dados demográficos, geográficos, comportamentais e psicográficos - tendências)
3. Capítulo III - Estudo de Mercado. Neste item deverão constar pesquisas da categoria de produto e do segmento (Ex. Se o grupo vai trabalhar um refrigerante como concorrente, a pesquisa deverá apresentar dados sobre o mercado de Bebidas e sobre o mercado de Refrigerantes). Não haverá contato entre empresa e alunos. As pesquisas devem ser secundárias.
4. Capítulo IV - Desenvolvimento de Um Novo Produto. Os grupos desenvolverão os
4 P’s, sempre argumentando defesas do novo produto em relação ao concorrente. Inicie o capítulo com a Identificação do problema ou oportunidade para a criação de novo produto. Entre outras coisas, não podem faltar ao trabalho a descrição do produto em toda a abrangência deste “P” incluindo a embalagem; nome do produto e justificativa para o mesmo; classifique o produto conforme visto em sala de aula; desenvolva o preço do novo produto e faça considerações sobre sua obtenção - políticas; todas as informações pertinentes a praça (ex. canais de vendas etc. ). Para o P de Promoção (Comunicação) é solicitado ao grupo que opte pelas ferramentas que melhor atinjam o mercado alvo, juntamente com os meios e/ou mecanismos. O grupo deverá recomendar quais os veículos de comunicação seriam usados, justificando; não é necessário definir períodos ou verbas.
É recomendável uma criteriosa análise para o desenvolvimento de produto.
Para isso, colocamos abaixo algumas questões para o grupo refletir.
Definição dos passos que interagem no desenvolvimento de um produto/serviço.
- Que objetivos o produto permitirá atingir?
- O produto seria vendido ao mesmo mercado dos produtos existentes?
- O produto poderia ser fabricado de modo competitivo?
- O produto seria tecnicamente viável?
- Quanto tempo seria necessário para finalização do produto e a preparação da comercialização?
- O produto seria patenteável?
- As matérias primas necessárias à fabricação estariam facilmente disponíveis?
- Seriam as matérias-primas as mesmas utilizadas atualmente pela concorrência?
- Que tamanhos e tipos diferentes deveriam ser fabricados?
- O ciclo de vida é de longa ou curta duração?
Não se esqueçam de mencionar as Referências Bibliográficas, visto que é um trabalho com grande quantidade de pesquisas secundárias.
O trabalho deverá estar compatível com as normas da ABNT. Deverá ser entregue em CD testado e identificado.
A ordem da apresentação oral será sorteada em sala, lembrando que todos os alunos deverão estar presentes, pois a ausência implica em perda de nota de apresentação. Poderão ser solicitadas argüições aos grupos durante as apresentações. A falta de integrantes no desenvolvimento de perguntas implica em perda 0,5 ponto.
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