RESUMO SOBRE A TEORIA DA COMUNICAÇÃO II
Por: jucoutiiinho • 30/11/2016 • Resenha • 1.688 Palavras (7 Páginas) • 454 Visualizações
RESUMO TEORIA DA COMUNICAÇÃO II- G1
#Sociedade de massa
- As sociedades pré-industrias se organizavam em comunidades, de maneira tal que as pessoas conheciam umas as outras através de suas famílias e classes sociais. O laço familiar e a tradicionalidade eram extremamente valorizados.
- Com a revolução industrial, as famílias que viviam no campo de deslocaram para as cidades. Assim, as principais características da sociedade industrial eram:
> Divisão social do trabalho: especialização
> As relações se estabeleciam contratualmente
> Mobilidade geografica
> Ideia de multidão: atomização do indivíduo anônimo
> Surgimento dos espaços de massa como experiência cotidiana
> A identidade pessoal deixa de existir para se tornar uma identidade coletiva. Não há a ideia de indivíduo. Há um reconhecimento entre os indivíduos que gera a criação de laços sociais e fortalece a ideia de homogeneização.
- Crise da modernidade
> A substituição da percepção de sociedade como comunidade para a sociedade como associação de indivíduos leva à crise uma vez que traz a concepção de autonomia do indivíduo e isso substitui a percepção de um lugar social especialista: prevalecimento à ordem social não é inato.
> As instituições tradicionais e os laços de inserção estão em crise porque não afirmam mais a identidade do ser na sociedade.
> Os espaços de massa trazem para o indivíduo, uma experiência cotidiana social de isolamento.
- José Ortega y Gasset
> Entende que massa é tudo aquilo que não atribui um valor a si mesmo, baseado em elementos específicos, porém, ele se acha igual a todos.
> A massa se sente feliz por sentir-se igual a todos.
> Uma consequência da chegada das massas é a hiperdemocracia
*A massa impõe seus desejos e aspirações, dando força de lei. Desta forma, a massa "esmaga" tudo que é diferente, individual, qualificado e seleto, ou seja, todos contrários aos ideais de massa.
> O tempo é brutal pois no seu tempo (o tempo de Ortega y Gasset), a ideia de “toda gente”, que antes era a complexa unidade de massa e das minorias divergentes, hoje é apenas a massa.
> Os meios de comunicação estabelecem laços sociais uma vez que:
*atualizam as relações e contribuem para formação da identidade coletiva;
*Permitem engajamento social
> Os jornais impressos exigem do indivíduo certa qualificação, uma vez que é necessário que ele seja alfabetizado e que seja capaz compreender o que está escrito. Já o rádio e a tv, se apropriam da oralidade e entregam o conteúdo pensado, da menina como se deseja que o indivíduo receba a informação. Por isso o rádio e a tv são os motivadores da grande proliferação dos meios de comunicação.
#Cultura de massa
- Alta cultura
> elite artistica
> Feita e apreciada pela elite
> individual- não há divisão de trabalho
> Qualidade estética
- Cultura popular
> É a tradição de uma sociedade
> É feita pelas classes mais baixas sem auxilio das mais altas
> É a expressão espontânea do povo
> Qualidade especial- mostra a alma do povo
- Cultura de massa
> Manufaturada por atacado para o mercado
> Feita por técnicos contratados pela elite, se dirige a consumidores
> Reflexo vulgarizado da alta cultura
> É passiva
- Objetivos da cultura de massa: lucro e dominação
- Fatores que levaram ao crescimento da cultura de massa:
> O acesso das massas a cultura
> O avanço tecnológico permite uma produção barata e em escala.
> A criação de novos meios de comunicação
- KITSH- “A estética do cafona"
> É um elemento da alta cultura vulgarizado e vendido para cultura de massa
ex: I imã de geladeira da Monalisa
- A cultura de massa é democratizante
- O grande problema da cultura de massa é que a elite vem consumindo cultura de massa e acaba deixando de lado a produção das artes da alta cultura.
- A cultura de massa degrada o público porque trata como objeto e ao mesmo tempo, o lisonjeiam tornando-os como o critério da realidade ou da arte.
- Cultura homogeneizada
- Empobrecimento dos padrões
- Liberais x Macdonald
> Os liberais acreditam que se for oferecido bons produtos para as massas, elas corresponderão. Já Macdonald é extremamente pessimista e acredita que não há melhora possível e que ficará feliz se a cultura de massa não piorar ainda mais.
- Para Macdonald não há, na cultura de massa, espaço para questões complexas e profundas.
- A salvação para MacDonald estaria em reviver a elite cultural, mas ela está morrendo, por conta de questões internas e da competição com a cultura de massa.
- O outro ponto de vista: Manning White
- Manning diz que o grande erro dos críticos a cultura de massa é que eles não comparam a situação atual com o passado: o presente é melhor do que o ocorrido no passado.
- Juventude perdida: Como falar dos jovens de hoje se baseando nos jovens de antigamente?
- Os apelos para o lucro: Para White, há públicos diferentes para obras diferentes. Um artista não deixa de fazer algo devido lucro mas sim porque, talvez, ele não saiba fazer de outra forma.
- Para White o grande ponto positivo da cultura de massa é que ela é democratizante
- White acredita que há uma falha na lógica do discurso sobre a relação entre o gosto refinado e o desenvolvimento de uma sociedade, tendo como exemplo a Alemanha. O país mesmo tento gosto refinado, elegeu Hitler para comandar o governo alemão.
- White não discorda de MacDonald ao falar que a alta cultura é superior e que sem duvidas a cultura de massa, massifica a sociedade.
- Na cultura de massa:
> A burguesia não se destaca em relação a sociedade de massa
> A alta sociedade e a sociedade de massa andam juntas, “bebendo da mesma fonte”.
...