SEMIÓTICA APLICADA: Um estudo comparativo sobre a aplicabilidade de distintas teorias semióticas na comunicação publicitária

UNIVERSIDADE IMES

Curso de Publicidade e Propaganda

Danilo Silva Gazinhato

SEMIÓTICA APLICADA:

Um estudo comparativo sobre a aplicabilidade

de distintas teorias semióticas na comunicação publicitária.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Banca como exigência para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, sob a orientação do Prof. Dr. João Batista F. Cardoso.

São Caetano do Sul

2007

Resumo

O principal objetivo do Trabalho de Conclusão de Curso é apresentar um estudo comparativo de resultados obtidos na aplicação de diferentes teorias semióticas. Para isso, serão realizadas análises de uma única peça publicitária, utilizando diferentes métodos e modelos das distintas correntes semióticas. Nessas análises, observaremos os signos visuais em um anúncio impresso. Para identificarmos quais são os métodos e modelos de análise mais usados por cada corrente, utilizaremos dados coletados em pesquisa que vem sendo realizada desde o ano de 2005, por meio da análise documental nos anais de congressos nacionais e internacionais.

The main objective of the conclusion major tesis is to present a comparative study results in the application of different theories semiótics. Therefore, the analysis will be a single piece of advertising, using different methods and models of different currents semiótics. In these tests, watch the visual signs in a print ad. To identify what are the methods and models for analyzing most used by each current, use data collected in research that has been made since the year 2005, through document analysis in the annals of national and international congresses.

Sumário

Introdução.............................................................................................................................3

1.  Capítulo: Semiótica, o que significa isso?.......................................................................5

1. A semiótica na Antigüidade............................................................................................6
2. A Semiótica na Idade Média e no Renascimento...........................................................11
3. Os diferentes sentidos do mundo medieval e a doutrina das assinaturas na Renascença.....................................................................................................................12
4. A Semiótica dos séculos XVII e XVIII..........................................................................13
5. Século XIX......................................................................................................................19
6. O grande “Boom”............................................................................................................20

2. Capítulo: Semiótica Aplicada: As diferentes correntes semióticas e suas teorias............22

2.1 Semiótica Teórica e Semiótica Aplicada........................................................................22

1. Semiótica da Cultura......................................................................................................23
2. Semiotica Discursiva......................................................................................................26
3. Semiótica peirceana.......................................................................................................32

1. Capítulo: Panorama da pesquisa no Brasil: Métodos e modelos de análise mais utilizados por pesquisadores brasileiros...................................................................38

1.  A pesquisa................................................................................................................38
2.  Mapeamentos...........................................................................................................39
3.  Sobre a ABES..........................................................................................................39
4.  ABES I....................................................................................................................40
5.  ABES II...................................................................................................................41
6.  Intercom – Núcleo de pesquisa Semiótica da Comunicação...................................41
7.  Intercom Ano 2003, 2004, 2005 e 2006..................................................................42
8.  Definição dos métodos e modelos teóricos analíticos.............................................43

1. Capítulo: Delimitação do objeto de análise e aplicação dos instrumentais em um mesmo objeto...........................................................................................................45

1. Instrumentais utilizados............................................................................................45
2.  Delimitação do objeto de análise.............................................................................46
3.  Descrição do anúncio...............................................................................................47
4.  O anúncio do Desafio GA sob a ótica peircena...................................................48
5.  Análise individual das partes...............................................................................50
6.  Conclusão.............................................................................................................53
7.  O anúncio do Desafio GA sob a ótica da cultura.................................................55
8.  Análise do anúncio.............................................................................................. 56
9.  O site....................................................................................................................59

4.10 Conclusão...........................................................................................................62

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