Programas de Marketing Para Construção de Brand Equity
Por: tatianaacelino • 28/8/2015 • Trabalho acadêmico • 627 Palavras (3 Páginas) • 520 Visualizações
Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)
Disciplina: Gestão de Marcas
Aula-tema 05: Programas de marketing para construção de brand equity
NOME | Tatiana Acelino |
RA | 6699410501 |
Atividade de Autodesenvolvimento
Anhanguera Educacional
2015
Sumário
EXEMPLO 1
EXEMPLO 2
EXEMPLO 3
Referências Bibliográficas
Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)
Disciplina: Gestão de Marcas
Aula-tema 05: Programas de marketing para construção de brand equity
Atividade de Autodesenvolvimento
Trabalho desenvolvido na disciplina Gestão de Marcas apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade de Autodesenvolvimento, sob orientação do tutor (nome completo).
LISNEY MOREIRA DE SOUZA COXEV
Anhanguera Educacional
ANO 2015
EXEMPLO 1 | |
Nome da estratégia | Marketing de experiência |
Nome da empresa e/ou produto | Samsung |
Descrição do exemplo | A empresa estava lançando uma Tv 3D. Full HD. Na campanha diziam algo do tipo, a imagem é tão real que as coisas parecem que saltam da tela e você se sente em outra dimensão. O objetivo era mostrar para as pessoas o quanto a imagem da nova TV era real através de uma experiência real para as pessoas. Eles também construíram molduras gigantes da tv que foram encaixadas em brinquedos de parques de diversão como gangorras e balanços. Quando as crianças usavam os brinquedos, a composição transmitia a sensação da imagem em 3D que a TV gera. |
Opinião pessoal sobre a estratégia e a contribuição para o brand equity | Acho que esse tipo de marketing faz com que a pessoa se sinta parte do produto. É como se ela estivesse participando de tudo aquilo. Dessa forma o produto fica mais atraente e o consumidor acaba por dar mais valor àquilo que está adquirindo. |
EXEMPLO 2 | |
Nome da estratégia | marketing one-to-onee |
Nome da empresa e/ou produto | Motorola. |
Descrição do exemplo | O sac, da Motorola quando é acionado por qualquer pessoa que possui um produto da empresa esclarece qualquer dúvida do cliente sem se importar onde e quando foi adquirido o produto. Depois envia um email para esse consumidor com um formulário fazendo várias perguntas sobre o atendimento. Dessa forma passa a conhecer melhor o cliente e desenvolver mecanismos para melhor agradá-lo. |
Opinião pessoal sobre a estratégia e a contribuição para o brand equity | Esse tipo de marketing é muito importante para que as empresas evoluam e conheçam cada vez melhor o seu cliente. Se a empresa tratar cada cliente de acordo com suas necessidades individuais, Mostra que ele tem valor e por outro lado o cliente também passa a dar mais valor à empresa ou ao seu produto. |
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