Programas de Marketing Para Construção de Brand Equity

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Disciplina: Gestão de Marcas

Aula-tema 05: Programas de marketing para construção de brand equity

NOME	Tatiana Acelino
RA	6699410501

Atividade de Autodesenvolvimento

Anhanguera Educacional

2015

Sumário

EXEMPLO 1        

EXEMPLO 2        

EXEMPLO 3        

Referências Bibliográficas        

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Disciplina: Gestão de Marcas

Aula-tema 05: Programas de marketing para construção de brand equity

Atividade de Autodesenvolvimento

Trabalho desenvolvido na disciplina Gestão de Marcas apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade de Autodesenvolvimento, sob orientação do tutor (nome completo).

LISNEY MOREIRA DE SOUZA COXEV

Anhanguera Educacional

ANO 2015

EXEMPLO 1
Nome da estratégia	Marketing de experiência
Nome da empresa e/ou produto	Samsung
Descrição do exemplo	A empresa estava lançando uma Tv 3D. Full HD. Na campanha diziam algo do tipo, a imagem é tão real que as coisas parecem que saltam da tela e você se sente em outra dimensão. O objetivo era mostrar para as pessoas o quanto a imagem da nova TV era real através de uma experiência real para as pessoas. Eles também construíram molduras gigantes da tv que foram encaixadas em brinquedos de parques de diversão como gangorras e balanços. Quando as crianças usavam os brinquedos, a composição transmitia a sensação da imagem em 3D que a TV gera.
Opinião pessoal sobre a estratégia e a contribuição para o brand equity	Acho que esse tipo de marketing faz com que a pessoa se sinta parte do produto. É como se ela estivesse participando de tudo aquilo. Dessa forma o produto fica mais atraente e o consumidor acaba por dar mais valor àquilo que está adquirindo.

EXEMPLO 2
Nome da estratégia	marketing one-to-onee
Nome da empresa e/ou produto	Motorola.
Descrição do exemplo	O sac, da Motorola quando é acionado por qualquer pessoa que possui um produto da empresa esclarece qualquer dúvida do cliente sem se importar onde e quando foi adquirido o produto. Depois envia um email para esse consumidor com um formulário fazendo várias perguntas sobre o atendimento. Dessa forma passa a conhecer melhor o cliente e desenvolver mecanismos para melhor agradá-lo.
Opinião pessoal sobre a estratégia e a contribuição para o brand equity	Esse tipo de marketing é muito importante para que as empresas evoluam e conheçam cada vez melhor o seu cliente. Se a empresa tratar cada cliente de acordo com suas necessidades individuais, Mostra que ele tem valor e por outro lado o cliente também passa a dar mais valor à empresa ou ao seu produto.

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