Os Principios Mercadologicos

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Avaliação Princípios Mercadológicos – N1

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Prof. Daniela F. de Oliveira                                 Valor: 10,0

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INSTRUÇÕES E RECOMENDAÇÕES:

A NOTA DA AVALIAÇÃO FOI PREJUDICADA POR:

Valor 10,0 pontos na composição da sua média N1.   Desligue o aparelho celular e dispositivos eletrônicos.   Utilize caneta esferográfica azul ou preta.   As questões dissertativas devem ser respondidas somente na folha de respostas,   devidamente identificadas.   As questões de múltipla escolha devem estar SEM RASURAS.   A prova é composta por: 06 testes de múltipla escolha (valendo 1,0 ponto cada); 02 questões dissertativas (valendo 2,0 ponto cada).

Falta de objetividade/clareza Falta de coerência/coesão Linguagem inadequada Conduta inapropriada

Q1	Q2	Q3	Q4	Q5	Q6

1. O Marketing é atualmente um potente motor das empresas na sociedade de consumo, que impulsiona negócios ao vislumbrar oportunidades para satisfazer necessidades e desejos dos consumidores. Além disso, o Marketing também é área de estudo consolidada no mundo acadêmico, digna de valiosos contribuições de diversos autores.

Dada a importância do Marketing na atualidade, considere as afirmativas abaixo:

1. O Marketing encontra suas raízes na própria atividade de humana de comerciar.
2. Autores como Philip Kotler (2001) e Mitsuru Yanaze (2012) dedicam-se atualmente a pesquisar e conceituar o Marketing, consolidando-o na área acadêmica.
3. O Marketing hoje está altamente envolvido pelas crises financeiras nacional e internacional, além de ocupar-se com os desafios do desenvolvimento sustentável e da responsabilidade social.

É correto afirmar que:

1. Todas as afirmativas são verdadeiras.
2. Todas as afirmativas são falsas.
3. As alternativas I e II são falsas.
4. As alternativas I e III são falsas.
5. Somente a afirmativa I é falsa.

2. O Marketing Mix, também chamado de “composto mercadológico”, é o conjunto de ferramentas que uma empresa utiliza para colocar em prática seus objetivos de marketing em determinado mercado alvo.  

Tendo como base essa afirmação, avalie as afirmativas abaixo:

1. O Marketing Mix é composto por 4 P’s, sendo eles produto, preço, praça e promoção.
2. Apesar de terem sido popularizados por Jerome McCarthy, o criador dos 4 P’s foi Philip Kotler, em 1960.
3. Cada um dos P’s representa um de importante aspecto do mercado que precisa ser estudado profundamente pelas empresas.

É correto afirmar que:

1. Todas as afirmativas são verdadeiras.
2. Todas as afirmativas são falsas.
3. As alternativas I e II são falsas.
4. As alternativas II e III são falsas.
5. Somente a afirmativa II é falsa.

3. Todas as empresas devem prestar atenção às orientações para o mercado, pois elas representam os pesos relativos que devem ser dados aos interesses da organização, dos clientes e da sociedade. Kotler e Keller (2006, p. 13) chamam para o fato de que tais interesses, algumas vezes, entram em conflito. Além disso, ressaltam que, quando crises surgem, é a orientação de mercado que permite às empresas continuarem no rumo correto de seus negócios.

Diante do exposto sobre as orientações da empresa para o mercado, considere as afirmações abaixo:

I. Entre as orientações de mercado possíveis a uma empresa, pode-se considerar as orientações de produção, produto vendas, marketing e a marketing societal (ou holístico).

II. A orientação para produção visa o encarecimento de produtos, tornando-os mais difíceis de encontrar, com foco na baixa eficiência de produção, a altos custos, com distribuição segmentada.

III. A orientação de marketing societal reconhece que no marketing “tudo é importante” – consumidores, funcionários, fornecedores, concorrentes, assim como o meio ambiente e a sociedade como um todo -, baseando-se no emprego de considerações sociais e éticas nas práticas de marketing.

É correto afirmar que:

1. As alternativas I e II são falsas.
2. As alternativas II e III são falsas.
3. Somente a afirmativa II é falsa.
4. Todas as afirmativas são verdadeiras.
5. Todas as afirmativas são falsas.

4. Tendo em vista que há diversos tipos e níveis de produtos comercializados nos dias de hoje, considere as afirmativas abaixo:

1. Os produtos podem ser bens físicos, serviços, experiências, pessoas, lugares, informações e ideias.
2. O benefício central de um produto é o benefício ou serviço fundamental que realmente o consumidor está comprando.
3. Os serviços são produtos intangíveis, inseparáveis, variáveis e perecíveis.
4. Um serviço é qualquer ato ou desempenho que uma parte pode oferecer a outra e que não resulta em propriedade.

É correto afirmar que:

1. Todas as afirmativas são falsas.
2. Todas as afirmativas são verdadeiras.
3. As alternativas I e II são falsas.
4. As alternativas I e IV são falsas.
5. Somente a afirmativa II é falsa.

5. O preço é o único entre os demais P’s de marketing capaz de gerar receita, além de ser flexível e rápido para mudanças. Entretanto, muitas empresas determinam seus preços exclusivamente pelos custos e não revisam-os continuamente. Outras, por sua vez, não inserem o preço no Marketing Mix, nem o veem como elemento intrínseco da estratégia de posicionamento no mercado.

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