O Crescimento do Varejo na Área de Shopping Centers

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Faculdades Integradas São Judas Tadeu

Curso de Administração

O crescimento do varejo na área de Shopping center

Daiane Livinalli

Danielle Rodrigues

Mariana Oliveira

Vanessa Lumbieri da Cunha

Resumo: Este artigo mostra através de pesquisas realizadas por meio de sites, reportagens e referenciais teóricos como os Shopping centers vem contribuindo no crescimento do setor terciário varejista bem como os benefícios trazidos por eles na região de atuação e também nacionalmente, principalmente na geração de novas vagas de emprego. O varejo no Brasil acompanha os principais momentos da formação econômica e social do país. O modelo de varejo teve muitas transformações nessas últimas décadas, novos formatos mais eficientes e mais adequados as necessidades do mercado consumidor foram sendo adquiridos. O sistema foi se modernizando e se sofisticando até chegar aos modelos de grandes hipermercados e shopping center. Desde o surgimento do primeiro shopping center no Brasil, em 1963, este setor não parou de crescer e atualmente a indústria nacional de shopping center consolida 20% de toda a venda realizada no varejo, respondendo ainda, por mais de 800.000 vagas de emprego. Além dos atrativos da concentração de lojas, serviços diversificados em um só local, disponibilidade de estacionamentos e climatização dos ambientes, os shopping sentir também proporcionam a sensação de segurança e abrigo contra as chuvas tropicais e temperaturas baixas que ocorrem justamente no período de festas natalinas, momento de maior concentração de vendas do ano. Todos esses fatores levam ao crescimento das vendas neste segmento sendo superior ao do varejo em geral. Apesar do constante crescimento do setor, o percentual ainda é baixo em relação aos patamares internacionais, onde mais de 50% das vendas são provenientes de shopping centers. Quanto ao número de empregos efetivamente gerados pelos shopping centers, esse é um montante de difícil ponderação uma vez que os profissionais empregados podem variar em função dos tipos de lojas e atividades existentes e também do tipo de empreendimento. Além desses fatores específicos, o emprego no setor de comércio e serviços é caracterizado por elevada rotatividade e sazonalidade em função de datas comemorativas. Não obstante essa difícil ponderação, nota-se com facilidade seu importante papel na geração de empregos. Além disso, a construção e a operacionalização de shopping sentir envolvem muitas empresas como fornecedores e prestadores de serviços ligados às áreas de vídeo-comunicação, computação, paisagismo, decoração, equipamentos de segurança, estacionamento, lazer, etc. Nesse sentido, o shopping center Iguatemi com 30 anos, é o maior shopping da região sul do Brasil, sempre em busca constante de desenvolvimento e atualização do mix de lojas e dos serviços oferecidos aos seus clientes com 30 anos de mercado é citado como exemplo, devido ao seu constante crescimento e devido ao cenário atual, desde sua inauguração, o Iguatemi já passou por três reformas, a primeira no ano de 1993, a segunda no ano de 1997 e atualmente em 2013 quando o Iguatemi iniciou suas obras da expansão, gerando empregos não só para a mão-de-obra com pouca qualificação profissional como também para aquela qualificada e especializada, valorizando e modificando o entorno do Shopping, a cidade de Porto Alegre e o país.  A previsão de abertura é para o ano de 2015 e a ampliação contará com mais 100 lojas.

        

Palavras-chave: Varejo. Shopping center. Crescimento.

1 INTRODUÇÃO

O tema definido e tratado pelo grupo foi o setor terciário com foco no varejo, o objetivo geral deste artigo científico, é analisar o crescimento do setor varejista na área de Shopping center, citando como exemplo o Shopping Iguatemi Porto Alegre.

O mercado de varejo vem apresentando oportunidades profundas de transformações, viabilizando o crescimento econômico, trata-se de um mercado bastante dinâmico no cenário brasileiro trazendo relevância na área de Shopping centers.

Nesse sentido, para alcançar o objetivo geral proposto neste trabalho é essencial responder aos objetivos específicos, identificar o setor realizando um diagnóstico do setor varejista, dando ênfase ao segmento de Shopping centers, apresentando a segmentação demográfica e sócio econômica, apontando os benefícios que a área de Shopping centers proporciona e identificando a geração de empregos, com base no pressuposto faz-se necessário a responder a seguinte pergunta:  Como os shopping centers vem contribuindo para o comercio varejista?

Na primeira seção deste artigo será apresentada a introdução e os objetivos, já na primeira subseção seção, será apontado uma introdução ao varejo e o varejo na área de Shopping centers. Na segunda subseção seguirá a segmentação demográfica e sócia econômica. Na terceira subseção serão identificados os benefícios do setor. Por fim na segunda seção será apresentado o crescimento dos empregos na área de varejo.

2 VAREJO

Tendo em vista que nos encontramos em um Cenário que podemos chamar de “Era do consumidor” e que as mudanças na área de varejo acontecem rapidamente é de extrema importância que os empreendedores se atualizem às tendências para atingir a satisfação dos clientes.

2.1 ESTRUTURAS DE DISTRIBUIÇÃO DO VAREJO

Canal de nível zero - Se baseia na distribuição do produto diretamente do fabricante ao consumidor.

Canal de nível 1- Se baseia na intermediação de um varejista para que o produto chegue ao um consumidor final.

Canal de nível 2 - Consiste na venda dos produtos de um fabricante ao atacadista que repassa os produtos à um varejista que intermedia a venda ao consumidor final.

O varejista tem a função de comercializar e estocar seus produtos, oferecendo variedade aos consumidores finais. A diferença das vendas do  varejo e  atacado  é basicamente a quantidade vendida e os preços,  tendo em vista que os atacadistas compram diretamente dos fabricantes.